服装企业线上线下渠道的根源性冲突研究

发布时间：2018-03-14 14:38

  本文选题：服装　切入点：营销渠道　出处：《浙江理工大学学报》2014年08期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：服装线上线下渠道冲突问题是服装企业渠道管理的一项重要内容,研究目的在于探究服装线上线下渠道冲突的根源。通过对服装行业从业人员的问卷调查,将造成服装企业线上线下渠道冲突的根源归为三大类:领域重叠、目标不一致和感知差异。首先运用SPSS软件对问卷进行了信度分析,剔除多余项之后信度为0.827,证明问卷具有良好的信度。然后对收集到的问卷进行效度分析,用KMO样本检验和巴特莱特球形检验,KMO值为0.851,显著性概率为0.000,说明问卷适合做因子分析。最后,通过因子分析和描述性统计分析对假设进行了验证,并据此提出相关的管理建议。
[Abstract]:The conflict between online and offline channels is an important part of the channel management of garment enterprises. The purpose of the study is to explore the root causes of the conflict between the online and offline channels. This paper classifies the causes of online and offline channel conflicts of garment enterprises into three categories: domain overlap, target inconsistency and perceived differences. Firstly, the reliability of the questionnaire is analyzed by using SPSS software. The reliability of the questionnaire was 0.827, which proved that the questionnaire had good reliability. Then, the validity of the collected questionnaire was analyzed. The KMO sample test and the Bartlett spherical test showed that the KMO value was 0.851and the significant probability was 0.000. it showed that the questionnaire was suitable for factor analysis. Finally, the hypothesis was verified by factor analysis and descriptive statistical analysis, and the relevant management suggestions were put forward.
【作者单位】： 浙江理工大学服装学院;浙江理工大学经济管理学院;
【分类号】：F426.86;F724.6

【参考文献】

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【共引文献】

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