药品营销渠道绩效评价研究

发布时间：2018-03-15 05:26

  本文选题：药品渠道成员　切入点：绩效评价　出处：《当代经济》2014年23期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：本文首先分析传统药品营销渠道绩效评价体系的缺陷,包括注重定性评价,缺乏定量评价、药品营销渠道绩效的评价忽略了社会效益评价、药品营销渠道绩效评价指标体系不全面、药品营销渠道绩效评价方法不够灵活。其次提出药品营销渠道绩效评价体系构建的思路。最后构建药品营销渠道绩效评价指标体系,具体包括销售额的计划完成率、渠道成员拥有的资源水平、渠道成员组织建设水平、药品营销渠道管理的经济效益、药品营销渠道管理的社会效益。
[Abstract]:This paper first analyzes the defects of the traditional drug marketing channel performance evaluation system, including paying attention to qualitative evaluation, lack of quantitative evaluation, the evaluation of drug marketing channel performance neglects the social benefit evaluation. Drug marketing channel performance evaluation index system is not comprehensive, drug marketing channel performance evaluation method is not flexible. Secondly, the thinking of drug marketing channel performance evaluation system is put forward. Finally, the drug marketing channel performance evaluation index system is constructed. It includes the planned completion rate of sales volume, the level of resources owned by channel members, the level of organization construction of channel members, the economic benefits of drug marketing channel management, and the social benefits of drug marketing channel management.
【作者单位】： 湖北中医药大学管理学院;
【基金】：“国家自然科学基金项目资助(71473075)阶段性成果”
【分类号】：F426.72;F274

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1614635