不同渠道结构下的制造商产品开发和定价策略

发布时间：2018-05-11 07:00

  本文选题：产品开发 + 双渠道　； 参考：《统计与决策》2014年20期

【摘要】：文章对传统的Hotelling模型进行扩展,建立了双渠道环境下的需求函数,运用博弈论分析了双渠道环境下的产品开发和定价策略,研究了制造企业开辟电子市场,采取双渠道战略的均衡条件。结论表明:当只考虑消费者交易成本的异质性时,渠道结构对产品质量决策没有影响。制造商采取双渠道总能使制造商获益,但可能损害零售商利润,从而导致渠道冲突,使得供应链利润下降。当制造商和零售商通过联合决策价格和质量时可使供应链整体利润达到最大化。
[Abstract]:This paper extends the traditional Hotelling model, establishes the demand function under the dual channel environment, analyzes the product development and pricing strategy under the dual channel environment by using the game theory, and studies how to open up the electronic market in the manufacturing enterprise. The balanced condition of adopting double channel strategy. The results show that the channel structure has no influence on product quality decision when only considering the heterogeneity of consumer transaction cost. Manufacturers can always benefit from the use of double channels, but they can hurt retailers' profits, which can lead to channel conflicts and lower supply chain profits. When manufacturers and retailers make joint decisions on price and quality, the overall profit of the supply chain can be maximized.
【作者单位】： 湖南工业大学商学院;中南大学商学院;
【基金】：湖南省哲学社会科学基金资助项目(2010YBB100) 湖南省研究生创新基金资助项目(CX2012B400)
【分类号】：F425;F274

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本文编号：1872894