当前位置:主页 > 管理论文 > 生产管理论文 >

黄鹤楼卷烟品牌北京市场营销策略研究

发布时间:2018-05-16 00:44

  本文选题:黄鹤楼卷烟 + 北京市场 ; 参考:《吉林大学》2013年硕士论文


【摘要】:目前国家对烟草行业的管控越来越严格,在修订了《烟草专卖法》后,进一步提出了“卷烟上水平”的基本方针和战略任务,并且随着中国加入WTO后,卷烟市场也逐步走向对外开放的道路。在本土卷烟市场已几近饱和的状态下,外国卷烟品牌的进入趋势无疑激化了国内市场竞争,尤其是北京卷烟市场的竞争。在日益增加的竞争压力下,黄鹤楼卷烟品牌要想在北京高档卷烟市场维持一席之地,就必须对现行的营销策略进行改善。 本文通过对本课题的选题背景及意义的阐述,介绍了市场营销的本质及营销管理论,利用战略管理中的PEST宏观环境分析法及波特五力竞争模型,分析了黄鹤楼北京市场的营销现状及现存问题。进一步,针对黄鹤楼现存的问题及现行的营销组合,利用SWOT分析法,分析了问题的性质以及产生的根源。最后为了解决黄鹤楼现存的问题,,根据4p营销组合理论,提出了进一步完善北京市场营销策略的建议。 本文在分析把握了全国烟草行业发展现状,以及黄鹤楼在北京市场的发展态势后,结合内外部环境分析,运用SWOT分析法,找出了黄鹤楼在北京市场的优势和劣势,发现了市场中潜在的机会与威胁,提出了发挥优势,克服劣势,抓住机会,规避威胁的建议。根据营销学中的4p营销组合理论,在产品,价格,渠道和促销等方面给出相应策略,为黄鹤楼卷烟以后的市场营销提供参考和建议。
[Abstract]:At present, the state has more and more strict control over the tobacco industry. After revising the Tobacco Monopoly Law, it further puts forward the basic policy and strategic task of "the level of cigarettes", and with China's entry into the WTO, Cigarette market also moves toward the road of opening to the outside world step by step. Under the condition that the local cigarette market is almost saturated, the entry trend of foreign cigarette brands undoubtedly intensifies the competition in the domestic market, especially in Beijing cigarette market. Under the increasing competitive pressure, the current marketing strategy must be improved if the brand wants to maintain its place in Beijing's high-grade cigarette market. Based on the background and significance of this topic, this paper introduces the essence of marketing and marketing management theory, using PEST macro environmental analysis in strategic management and Porter's five competitive model. This paper analyzes the current marketing situation and existing problems of the Yellow Crane Tower in Beijing. Furthermore, according to the existing problems of Yellow Crane Tower and the current marketing mix, this paper analyzes the nature and origin of the problem by using SWOT method. Finally, in order to solve the existing problems of Yellow Crane Tower, according to the theory of 4p marketing combination, the paper puts forward some suggestions to perfect Beijing's marketing strategy. After analyzing and grasping the current situation of tobacco industry development in China and the development situation of Yellow Crane Tower in Beijing market, combined with the analysis of internal and external environment, this paper finds out the advantages and disadvantages of Yellow Crane Tower in Beijing market by using SWOT analysis method. It finds out the potential opportunities and threats in the market, and puts forward some suggestions to give full play to the advantages, overcome the disadvantages, seize the opportunities and avoid the threats. According to the 4p marketing combination theory in marketing, the corresponding strategies are given in the aspects of product, price, channel and promotion, which can provide reference and suggestions for the marketing of Yellow Crane Tower cigarettes.
【学位授予单位】:吉林大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2013
【分类号】:F274;F426.89

【参考文献】

相关期刊论文 前10条

1 刘新;;论企业品牌创新的方式与维护[J];管理观察;2008年12期

2 ;宝洁:品牌教父的“两堂课”[J];中国电子商务;2007年06期

3 郑明桥;张小平;;黄鹤楼:一个民族品牌的崛起档案[J];经济;2012年04期

4 李静;马钦援;;基于核心能力的品牌建设思考[J];全国商情(经济理论研究);2007年08期

5 诸波;李明;;关于新准则中风险导向审计的认识[J];时代经贸;2008年S1期

6 李晓峰;芮明杰;;宝洁:“品牌教父”的中国生意经分析[J];中国外资;2006年08期

7 马振华;;企业与市场营销[J];中国科技信息;2007年11期

8 尤晨;殷向辉;;从营销视角看中国农业产业集群的发展[J];漳州师范学院学报(哲学社会科学版);2007年03期

9 龙子午;王云梓;;湖北省烟草品牌营销策略研究——以“黄鹤楼”卷烟为例[J];中国集体经济;2012年22期

10 张小平;;黄鹤楼原料研究所[J];中国烟草学报;2010年03期

相关博士学位论文 前1条

1 刘文辉;企业绿色经营创新研究[D];中国海洋大学;2009年

相关硕士学位论文 前10条

1 姚芬;品牌传播与烟包结构的创新设计[D];湖北工业大学;2011年

2 刘晓宣;影碟机市场分析及四川企业的对策建议[D];西南财经大学;2001年

3 朱学奎;重庆市城南花园房地产开发项目市场营销战略研究[D];重庆大学;2003年

4 雷水清;高校内部营销研究[D];华侨大学;2004年

5 王兴维;我国医药企业营销策略的研究[D];沈阳药科大学;2006年

6 李庆涛;吉林延吉卷烟厂“长白山”品牌香烟营销策略研究[D];吉林大学;2007年

7 梁勇;哈尔滨市热力公司发展战略研究[D];哈尔滨工程大学;2007年

8 程卫星;张家港亨昌镀饰焊材厂市场营销策略研究[D];西安理工大学;2008年

9 张东;广厦城项目营销分析[D];重庆大学;2008年

10 胡陶;江西ZD房地产公司W项目营销策略研究[D];南昌大学;2010年



本文编号:1894701

资料下载
论文发表

本文链接:https://www.wllwen.com/guanlilunwen/shengchanguanlilunwen/1894701.html


Copyright(c)文论论文网All Rights Reserved | 网站地图 |

版权申明:资料由用户ecf6d***提供,本站仅收录摘要或目录,作者需要删除请E-mail邮箱bigeng88@qq.com