品牌经济学视角下的企业并购案例分析——以宝洁并购吉列为例

发布时间：2018-07-05 15:57

  本文选题：品牌经济学 + 企业并购　； 参考：《会计之友》2014年11期

【摘要】：在对现有企业并购理论进行研究的基础上,创新性地从品牌经济学的角度分析了宝洁公司并购吉列公司的并购案例。运用品牌互补性原理分析了并购动因,基于品牌整合视角论述了并购过程,利用财务指标和品牌经济学中的品牌效用度指标评价了并购对品牌的提升作用,最后提出了可运用品牌经济学分析框架的并购案例特征,为企业并购理论提供了新的案例分析角度。
[Abstract]:On the basis of the research on the existing M & A theory, this paper analyzes the M & A case of P & G Company from the angle of brand economics. This paper analyzes the causes of M & A by using the principle of brand complementarity, discusses the process of M & A from the perspective of brand integration, and evaluates the promotion effect of M & A on the brand by means of financial indicators and brand utility index in brand economics. Finally, the paper puts forward the characteristics of M & A cases which can be used in the framework of brand economics analysis, which provides a new case analysis angle for M & A theory.
【作者单位】： 山东大学管理学院;
【分类号】：F271;F416.72

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2100795