高端白酒的“破冰”之道

发布时间：2018-07-07 18:40

  本文选题：白酒 + 高端白酒　； 参考：《酿酒科技》2014年06期

【摘要】：从2012年初的限制"三公消费"、勾兑门、塑化剂事件到2013年中央出台的"禁酒令",中国白酒所面临的局势日趋严峻。针对当前国内白酒市场现状提出,重塑高端酒企的市场认知,置换"高端白酒等于公款消费"的内涵,放缓高端白酒奢侈品化的脚步以及实施全方位的营销策略调整是助力高端酒企走出阴霾的重要举措。
[Abstract]:From the "Sangong consumption", blending door, plasticizer incident in early 2012 to the "prohibition" issued by the Central Committee in 2013, the situation of Chinese liquor is becoming increasingly serious. In view of the present situation of domestic liquor market, it is proposed that the connotation of "high-end liquor equals public consumption" should be replaced by reshaping the market cognition of high-end liquor enterprises. Slowing the pace of high-end liquor luxury and implementing comprehensive marketing strategy adjustment are important measures to help high-end liquor enterprises out of the haze.
【作者单位】： 成都师范学院经济与管理系;中国酒史研究中心;四川大学锦城学院文学与传媒系;
【基金】：四川省哲学社会科学重点研究基地、四川省教育厅人文社会科学重点研究基地川酒发展研究中心2012年度课题“四川高端白酒品牌开发路径探析”阶段成果(课题编号CJY12-19)
【分类号】：F274;F426.82

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本文编号：2105889