猪肉安全认证对消费者购买意愿的影响机制研究

发布时间：2018-09-10 11:20

【摘要】：以猪肉为例,采用2(安全认证)×2(品牌知名度)情境实验法和多因素方差分析技术,实证研究安全认证对消费者购买意愿的制约因素和作用机制。消费者的经济理性是触发安全认证、激发消费者响应的前提,实证分析发现安全认证对消费者购买意愿有显著影响,并且受到消费者信任和品牌知名度的交互影响。
[Abstract]:Taking pork as an example, using 2 (safety certification) 脳 2 (brand awareness) situation experiment method and multi-factor variance analysis technique, the paper empirically studies the restricting factors and mechanism of safety certification on consumers' willingness to buy. The economic rationality of consumers is the premise to trigger safety certification and stimulate consumer response. The empirical analysis shows that safety certification has a significant impact on consumers' willingness to buy and is influenced by consumer trust and brand popularity.
【作者单位】： 广州城市职业学院;
【基金】：国家社会科学基金(11BGL034)
【分类号】：F713.55;F423

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2234289