苹果公司营销战略对中国IT行业的启示研究

发布时间：2019-08-27 19:35

【摘要】：苹果公司在史蒂夫.乔布斯带领下通过十种产品取得市场上的胜利,改写了电脑,移动电话,音乐,动画电影,平板电脑以及数字出版等六大产业,并最终将成为市值第一的公司。苹果公司是个创新型的公司,但是其创新并不是产品科技上的创新,而是在用户的体验研发和营销战略上的创新。 本文首先对苹果公司的背景及现状作简单的介绍,然后分析影响乔布斯对苹果公司营销战略提出的几个主要因素进行分析主要包括经济因素以及个人因素产生的作用,其次针对对苹果公司在乔布斯领导下的几个主要营销战略进行分析,包括苹果公司在产品的差异性定位上的产品战略,在定价战略上的以顾客使用价值定位取代成本定位,以及广告,发布会,饥饿营销和口碑相传等相关具有苹果特色并取得成功的宣传营销战略。在肯定其营销战略的成功之处同时也提出从作者角度认为苹果系列营销战略还存在哪些需要改进之处。 再次,着重对与苹果公司产业相似的中国IT业当前状况进行分析,包括IT行业的硬件制造业,软件行业以及互联网行业当前的市场占有率和品牌建设方面的现状。最后通过与苹果公司作比较分析出中国IT行业当前营销战略上的不足之处,主要从价格营销,产品战略,宣传战略等方面提出 最后提出,中国IT行业如何能从乔布斯带领下的苹果公司的营销战略上得到启示从而制定出符合我们自身需求的相关营销战略,包括产品战略,价格战略,宣传战略以及渠道战略。为中国IT行业相关人士作借鉴
【学位授予单位】：华东理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F274;F416.6;F426.6

【共引文献】

相关期刊论文 前8条

1 陈超;;谈高校对外交流工作中的跨文化有效沟通[J];中国科教创新导刊;2009年13期

2 余清清;魏海亮;;侦查讯问中谈话管理的实施研究[J];河北公安警察职业学院学报;2013年04期

3 李媛;李志刚;;浅议冲突与企业的创新能力[J];荆楚理工学院学报;2010年08期

4 廖君;;加强现代职业核心能力开发与训练,培育“现代职业人”[J];考试周刊;2012年61期

5 黄昕;;秘书沟通策略分析[J];秘书之友;2014年01期

6 梁莉芬;;开展职业院校学生核心能力训练的意义[J];课程教育研究;2014年02期

7 陈燕;;基于沟通审计的高职校园文化建设研究[J];中国市场;2009年27期

8 王琛;;浅谈基层管理人员如何开展有效的管理沟通[J];中国商贸;2011年23期

相关博士学位论文 前1条

1 勾丽;产业集群背景下企业关键资源、战略能力与成长绩效的关系研究[D];浙江大学;2010年

相关硕士学位论文 前10条

1 刘娅;湖南省地质测绘院的企业文化建设研究[D];湘潭大学;2010年

2 林少敏;K市出租车罢驶危机管理案例研究[D];华南理工大学;2010年

3 巫奕琦;揭阳市福利彩票营销策略研究[D];华南理工大学;2010年

4 周宁;工商银行青岛市分行县域支行经营策略研究[D];吉林大学;2011年

5 鲍明岳;海尔集团商用冷柜北美市场营销策略研究[D];吉林大学;2011年

6 乔玉琴;中国银行内蒙古分行拓展银行卡业务的策略研究[D];内蒙古大学;2011年

7 肖军;前进半导体公司的发展战略研究[D];上海交通大学;2011年

8 彭应珍;中国电信湖北公司基层财务管理问题研究[D];昆明理工大学;2011年

9 刘炜;面向工作过程的中学教学管理沟通研究[D];大连理工大学;2011年

10 李奔;警力资源的优化配置与管理创新研究[D];大连海事大学;2011年

，

本文编号：2529934