基于联合分析法的平板电视机消费者购买偏好研究

发布时间：2019-12-06 00:47

【摘要】：1925年10月2日，被后世誉为“电视之父”的苏格兰人约翰·洛吉·贝尔德（John Logie Baird）在伦敦的一次实验中成功“扫描”出了一个木偶娃娃的图像，这次历史性的实验被后人看作是现代电视机诞生的标志。伴随着科技的不断发展，电视机也经历了从黑白到彩色、从模拟到数字、从球面到平面的改变。如今，平板电视机几乎在一夜之间占据了各个家庭的客厅及卧房，各种新型号平板电视机如雨后春笋一般不断出现在消费者眼前。 本文将基于联合分析法基本原理，以数理统计结合实地调研为主要手段，利用IBM SPSS Statistics数理统计软件进行数据分析，通过建立购买偏好分析模型，挖掘出影响平板电视机消费者购买决策的主要因素。首先，本文介绍了消费者购买行为的相关理论。其次，，本文综述了联合分析的基本理论及特点，并介绍了联合分析法的一般运行过程。再次，本文对国内平板电视机市场的发展及特点进行研究，并分析目前平板电视机市场存在的问题。从次，确定适用于研究平板电视机消费者购买行为的联合分析法，设计调查问卷并执行市场调研。最后，通过分析数据资料，得出结论，并对后续研究提出建议。
【图文】：

论文研究思路

格尔（Engel）、科拉特（Kollat）、布莱克威尔（Blackwell）共同提出。消费者决策过程模式认为消费者在决策过程中经历七个阶段，即需求确认、资讯检索、购前评估、购买、消费、消费后评估、弃除。2.2 消费者购买行为测量方法综述2.2.1S-O-R 模式购买行为属于人类行为的一部分。在任何条件下，消费者的购买行为都脱离不了人类行为的一般模式，即 S-O-R 模式。S 代表刺激，O 代表个体生理及心理特征，R 代表反应。S-O-R 模式认为人类行为的一般模式为：个体受到刺激后进行心理活动，并做出反应，最终形成结果。S-O-R 模式认为消费者在各种因素的刺激下，产生动机，在动机的驱使下，做出购买商品的决策，实施购买行为，购后还会对购买的商品及其相关渠道和厂家做出评价，这样就完成了一次完整的购买决策过程。S-O-R 模式相对应的消费者购买行为模式如图 2-1 所示。
【学位授予单位】：苏州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F426.6;F713.55

【参考文献】

相关期刊论文 前10条

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本文编号：2570182