探究女装品牌基因的显性特征和隐性要素

发布时间：2020-04-16 10:59

【摘要】：女装品牌是一种对女性服装进行分类、简约的概念:它是引导消费者根据自身需求来挑选具有标识性的女性服装产品或品牌服务的主观依据,因此女装品牌是一个抽象、模糊的概念。而基因是一个具体、详细的生物学概念,本文将基因的相关知识嫁接于对女装品牌的分析与研究中,帮助人们更好的了解不同的女装品牌。本文的研究目的有两个:其一,针对于传统女装企业的现状,为其找到女装品牌基因的整体构造的雏形,并形成一个具有借鉴意义的认知方向。其二,通过从品牌基因中显性特征与隐性要素的研究角度,提炼出女装品牌基因的生长过程,给女装品牌注入强大的生命力。本文是以“案例分析”与“演绎类比”为基本研究方法,以调研具体案例和文献资料为理论研究基础,获得女装品牌基因领域的相关理论的结构性理论。运用基因代码的提取、体系化表达和延伸性类比等具体方法,形成对女装品牌基因案例分析的“可视化”研究。本文首先以生物学和女装品牌为研究基础,提出女装品牌是具有独立存在意义的“生命体”。然后通过对女装品牌基因概念的讨论,提出了采用从“显性特征”和“隐性要素”两个维度,进行对女装品牌基因体系的构造。最后以SNIDEL作为本文对于女装品牌基因研究的实践对象。研究表明:女装品牌基因是由显性特征与隐性要素所构建的:显性特征是一种由品牌产品的特征线表征的“直接表象”;隐性要素是一种由品牌文化所决定的“隐形概念”,显性特征与隐性要素对应于女装品牌的表象认知和概念认知。基于对SNIDEL品牌基因的研究得出:完整的女装品牌基因结构是显性特征与隐性要素的共同支撑、持续的女装品牌基因成长是显性特征与隐性要素的相互作用。
【图文】：

服装市场,细类,经济形式,全球经济一体化

、研究的背景逡逑近年来受益于中国经济的迅猛发展，以及购物平台的多样化，，加大了服装逡逑行业的整体销量。其中女装的总销售额一直以每年１０％的增速在持续，如图１－１逡逑所示，在２０１６年我国服装市场规模比中：女装占４５．邋５７％并远高于其他类别的逡逑服装，标志着中国女性服装成为了国内服装行业中最为重要的一部分。而国家逡逑提出来的产业结构升级计划，是摆在以加工、制造为主的服装公司面前最大的逡逑问题，预示着这些传统的服装公司要从单一加工制造的模式逐步转向服装品牌逡逑经营的模式。逡逑２０１６年我国服装市场规模按细分品类占比逡逑１４．邋８３：邋：逡逑２８邋５６＼邋／逡逑ａ女装■男装ａ蛮装团其他逡逑（图１－１图片来源：２０１６年我国服装市场规模按细类分类的饼状图，来自于作者自制）逡逑“全球经济一体化”的经济形式一直是世界发展的主旋律，而带给女装行逡逑业的，一方面是为中国本土女装品牌在海外的推广提供便利，另一方面是国外逡逑女装品牌快速的流入国内市场

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、研究的目的逡逑（１）给女装品牌注入强大的“生命力”逡逑快速转变的社会形势使那些原本成为国外品牌“加工基地”的女装公司开逡逑转型。但是如何构建好自身的品牌一直是个较为严峻的问题。而且现如今“全逡逑
【学位授予单位】：湖南师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F416.86;TS941.1

【参考文献】