消费者选择在线服装定制的影响因素研究

发布时间：2020-05-04 16:35

【摘要】：服装生产技术的新突破使得网络服装购物有了新进展,使在线服装定制开始被企业所涉足,并进入到消费者的生活。从事在线服装定制的商家想要抓住服装行业发展的新趋势,须把握消费者选择该方式时考虑的因素,合理制定生产策略来完善企业发展。在消费行为和网络营销等有关理论基础上,参考在线服装定制及网络服装消费的有关文献,参考有关的论文研究成果,提出对消费者在线服装定制产生影响的因素,具体分为心理因素、产品因素和商家因素三个维度,通过问卷调查的方式向目标消费者进行调查,从而获取研究所需的数据。借助SPSS21.0用描述性统计分析进行分析后,对问卷的信度和效度也进行了检验;再对数据利用因子分析达到降维的目的,提取出公因子;之后运用相关分析方法对提取的公因子与消费者进行在线服装定制行为的相关关系进行验证;最后利用回归分析对各个因子对消费者在线服装定制行为的影响程度进行研究和分析,根据得出的影响消费者在线服装定制消费行为的显著因素,给从事在线服装定制的商家提供相对可行的营销对策。对从事在线服装定制业务的商家从消费者内在需求、商家服务、物流服务、商品属性和消费者外在需求五个角度给出的营销对策分别为:迎合消费者的内在需求;提高在线服装定制商家的服务质量;提升在线服装定制商家的物流服务水平;增强商品的竞争力;刺激消费者的外在需求。
【学位授予单位】：哈尔滨商业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F426.86;F724.6

【参考文献】

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本文编号：2648682