基于Interbrand改进模型的马应龙品牌价值评估研究

发布时间：2020-05-12 00:55

【摘要】：2016年5月,一则叫做《老干妈不服不行,中国神药解救美国人民于“水深火热”》的文章传遍中文网络,这里说的“中国神药”就是马应龙痔疮膏。这则消息的迅速传播让“马应龙”这样一个传承了四百余年的“老”品牌又“火”了一把。根据《中国品牌发展报告》,相较于建国初期的一万多家,2006年、2010年经商务部两次认定的“中华老字号”总数为775家,老字号的减少,不仅意味着市场的流失,也意味着传统文化的流失。2017年1月,我国商务部等国务院下属的十余个部门联合发布了《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》,指出要以促进老字号的改革创新发展为核心,以保护传承老字号为根本,充分发挥老字号的榜样示范和引领带动作用,大力弘扬精益求精的工匠精神,让老字号品牌创造出更大的社会、经济和文化价值。品牌代表国家的形象,是竞争力与软实力的象征。在中国企业与品牌抢占全球化国际发展“制高点”的今天,重视老字号品牌发展,充分认识并发掘老字号品牌的价值成为当务之急。本文首先阐述了研究的背景与意义,然后对品牌价值评估的有关文献进行梳理,并概括了论文的研究内容与方法。其次,介绍了老字号品牌的相关概念,对当前主流的以财务、市场和消费要素为基础的品牌价值评估方法进行研究,并对各方法的评估思路、适用性以及优缺点进行了比较分析,决定选取较为成熟的Interbrand评估法作为此次品牌价值评估的基本模型,以此作为接下来研究的理论基础。再次,在阐述Interbrand模型改进思路的基础上,对我国老字号医药品牌的价值影响因素进行分析,从不同维度对该模型的局限与不适应性进行补充改进。最后分析我国医药行业背景及马应龙企业及品牌发展现状,将修正后的老字号品牌价值评估模型具体应用于马应龙品牌价值评估的实务中。最终得到的评估结果为168.58亿元,与2016年世界品牌实验室公布的194.56亿元较为接近,在进一步分析差异形成原因的基础上对改进后的模型做出评价,并总结结论、提出建议,以期为老字号医药企业提升品牌管理水平、建立品牌发展战略提供参考。
【图文】：

将马应龙公司的无形资产收益设为因变量Ｙ；将自变量用时间ｔ＝年份－２００９逡逑表示，令为ｔ。。根据ＳＰＳＳ邋１９．０将马应龙２０１０－２０１６年的无形资产收益予以拟合测逡逑算。将无形资产收益Ｙ设纵坐标，将时间ｔ设横坐标，画出散点图，如下图４．１，逡逑发现Ｙ随Ｘ呈指数型增长，且马应龙的无形资产收益的增长速度与企业收益的逡逑变化趋势一致，，均保持高速增长，说明了所得指数增长方程的拟合程度较好，与逡逑品牌发展趋势保持一致。通过ＳＰＳＳ邋１９．０对拟合优度的检验，当沉淀收益的变化逡逑趋势拟合为指数方程时，方程的显著程度最高。其中，Ｒ２＝０．９６９，邋Ｆ＝１５６．０２８，逡逑ｐ＜０．０００１，此时指数方程对原始数据的拟合度很高，以此方程估计马应龙公司未逡逑来无形资产收益是基本可行的
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F273.2;F426.72

【参考文献】

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本文编号：2659354