京宁热电公司电力产品营销组合策略研究

发布时间：2020-05-22 12:33

【摘要】：内蒙古京宁热电有限责任公司(以下简称京宁热电)是内蒙古自治区乌兰察布市集宁区内一家火力发电厂,2台350MW机组于2016年4月投产,正逢全国电力经济下行、所属蒙西电网推行试点电力改革、煤炭市场复杂多变等多重困境。电改基调就是“四放开、一独立、一加强”,即输配以外的经营性电价放开、新增配电业务放开、售电放开、发电计划放开,交易平台相对独立,加强规划,方向是先试点总结经验,再推广,从利益格局重新分配的角度来看,就是把过去垄断的电网利益拿出来,通过竞争降低系统总成本。蒙西电网作为试点电改单位实行不同电压等级、不同用户的输配电价,是我国第一个按照“准许成本加合理收益”原则测算的、能够直接用于电力市场交易的省级电网独立输配电价,实现了“放开两头”、推进发电和售电价格市场化。近几年来,随着电力体制改革深化,电力市场需求更加多变,市场化要求更高,京宁热电全年计划发电量只有发电计划的20%左右,剩余80%的电量需要企业走出去以电力营销方式解决,如何攻破电力堡垒成为企业是否能够生存的关键。本文首先分析电改推广后电力市场变化与发展趋势,重点分析蒙西电网作为电改试点的电力市场结构、发展变化。以SWOT分析方法对京宁热电电力产品的优势、劣势、机遇以及挑战进行分析,总结京宁热电电力产品营销现状及存在的问题,根据京宁热电、蒙西电网实际情况,按照用电企业所处的地区、用电负荷等级和用电性质不同细致划分电力市场,精确找到企业目标市场,分析目标客户的消费行为,包括电量使用特点、用电周期特点等。进而提出切实可行的营销组合策略,从而确保京宁热电在电改的浪潮中迎来良好的发展机遇。
【图文】：

水电,比例,占比,总投资

营销管理办法》、《计划部副部长（营销管理）工作标准》和《营销专责等标准，确保日常营销工作的开展有章可循。.2 公司所在地区经济情况2017 年乌兰察布市实施亿元以上重点项目 286 项，总投资 1788.47 亿元工项目 270 项，综合开复工率为 94.4%，比去年同期提高 5.8 个百分点，98.25 亿元，比去年同期增长 3.3%，实施春季集中开工重点项目 71 项，施“七网”、产业转型升级、社会民生、生态环保等领域，总投资 389.72 年全年，67 个项目已开工，完成投资 97.39 亿元。全市列入 2017-2019 大项目滚动计划的项目 26 项，总投资 611.68 亿元。2017 年全年，开工项综合开复工率为 92.3%，完成投资 32.67 亿元。.3 公司所在地区发电总装机及电源建设情况2017 年，内蒙古电网直调总装机容量为 6305.1 万千瓦。其中：火电 386，占比 61.3%；水电 174 万千瓦，占比 2.7%；风电 1634.5 万千瓦，占比 25 567.9 万千瓦，占比 9％,其它 66.5 万千瓦，占比 1.13％。风电光伏9% 其他1%
【学位授予单位】：内蒙古财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F426.61;F274

【参考文献】