中国空调市场双渠道供应链价格博弈及复杂性研究

发布时间：2020-05-23 04:02

【摘要】：随着电子商务的快速发展,网络购物越发受到消费者的青睐,企业为了抢占市场份额,获得更高利润,纷纷建立起了网上直销渠道。因此,许多企业由传统销售的模式转向网上直销模式或双渠道并存的销售模式,这使得供应链企业之间的竞争更加复杂和激烈。供应链环境下的寡头博弈模型一直是学者研究的重点,其中将寡头理论和混沌理论相结合的研究已经成为该领域的研究前沿。本文以中国空调市场为背景,基于双渠道供应链环境,运用管理学,博弈论,混沌理论等对中国空调市场双寡头价格博弈模型进行数学分析,数值仿真研究。论文多角度,深层次剖析了空调市场竞争中的重要问题,如市场竞争者渠道竞争问题,价格决策问题等。本文主要完成了以下工作:1、建立了空调市场双寡头零售商的动态价格博弈模型,为了使模型更加贴近现实,假设寡头均为有限理性,并考虑了公平关切行为和不同的商业经营目标。运用博弈论,混沌理论等对该模型进行数学分析和数值仿真,并深入研究了双渠道供应链模型系统的复杂性特征。另外,将空调寡头零售商的平均利润和利润作为供应链绩效的考核指标,讨论了不同公平关切水平和价格调整速度下,寡头零售商的利润和平均利润变化情况,运用参数适应法对系统混沌进行了很好的控制。最后给出相关结论和启示。2、建立了制造商和零售商之间的价格Stackelberg动态博弈模型,假设空调寡头均为有限理性且存在公平关切行为。另外,制造商具有利润和市场份额两个商业经营目标。然后构建了离散的供应链动力系统,分析了系统中Nash均衡点的稳定性,研究了空调制造商和零售商的长期动态行为和系统的复杂性态。用三维网格图展示了不同参数值组合下制造商和零售商的利润及平均利润的变化情况。运用变量反馈控制法对系统混沌进行了有效的控制,最后给出了空调市场竞争的相关结论和启示。本文对空调市场寡头在渠道竞争和价格决策方面具有理论和实际的参考价值。
【图文】：

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中国空调市场双渠道供应链价格博弈及复杂性研究在行业格局上，，中国空调市场已蜕变为民族品牌占绝对优势，格力、美的、海尔占据并保持前三强的市场座次，其市场份额从 2008 年的 69.42%稳步提升至2015 年 77.36%；2016 年由于行业去库存原因，三巨头空调内销份额占比为 67.89%2017 年的 74.2%，有小幅度回升。据国家信息中心数据，2017 年我国空调整体内销零售市场规模达到 5622 万台，同比增长 28.5%，销售额同比增长 30.5%，创下历史最高销售记录。由以上内容可知，三家空调企业占据了超过 70%的空调市场份额，该行业有少数几家企业所控制。因此，中国空调企业属于寡头垄断行业，行业垄断意味着寡头企业对产品的生产数量和价格具有很大的控制权。此外，在同一个博弈周期内，寡头的价格决策都会考虑竞争对手的价格反应策略，如何实现渠道资源合理配置，制定合理的价格策略是空调行业寡头竞争的重要内容。

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图 3-2: , 时系统(3-5)三维稳定域和二维稳定域图 3-3: , 时系统(3-5)三维稳定域和二维稳定域
【学位授予单位】：河南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F274;F426.6

【参考文献】