ZS公司品牌建设研究

发布时间：2020-05-31 15:45

【摘要】：改革开放以来,作为国家支柱性行业之一,建筑业为国家经济建设、社会稳定发展、解决就业需求等方面做出了重要的贡献,成为拉动经济增长的主要动力之一。但随着市场体制的不断完善、世界经济全球一体化的发展、中国加入世界贸易组织和“一带一路”国家战略的实施之后,经历了几十年粗放式发展的中国建筑企业已经逐渐地意识到,在国内建筑市场日趋饱和、行业竞争加剧和中国“走出去”战略的宏观背景下,未来的竞争将属于品牌竞争,唯有打造出在全国甚至全球的知名建筑企业,建立起自己的品牌,才能在“僧多粥少”的市场竞争局面里脱颖而出,获得更加长远的发展。但当前,大多数大中型建筑企业的决策者和领导者实施品牌建设的意识模糊甚至缺失,高度同质化的发展使得企业变得毫无特色,淹没在建筑企业林立纷争的市场里,品牌的影响力度还比较薄弱。同时,虽然有部分享有知名度、美誉度和雄厚实力的大中型建筑企业虽然具有一定的品牌建设意识,但在企业内没有形成系统、全面、清晰的品牌建设方案,建设手段也未达到有效的运用的层面。本文以品牌建设的相关理论为基准点,以建筑企业的品牌建设为依托,参考大量文献和理论书籍,在调查研究的基础上对ZS公司为什么要进行品牌建设等从市场、顾客对品牌的认知、支撑企业战略、竞争格局方面进行了详细分析和阐述。针对大中型建筑企业ZS公司在品牌建设方面的现状,总结了 ZS公司在品牌建设方面品牌定位存在不足、品牌形象模糊、品牌传播缺乏管理的问题,进行了问题原因分析。运用品牌定位、品牌形象、品牌传播等品牌建设理论为ZS公司进行了品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播策略的制定等。最后从提升品牌建设意识、调整组织结构等五个方面提出了加强ZS公司品牌建设的保障措施建议。本论文提出的品牌建设方案和保障措施不仅仅对ZS公司在当下时代开展品牌建设具有一定的参考价值,同时本文的研究成果也对当前时期背景下的其他同类大中型建筑企业开展品牌建设具有可借鉴的参考意义。
【图文】：

框架图,论文结构,框架,品牌建设

１．４研究方法逡逑品牌建设是一个覆盖管理学、心理学、市场营销学等多个学科的交叉综究领域，在研究方法上，本文采取了以下几种研究方法：逡逑（１）文献研究法。搜集、查阅了关于品牌建设的国内外大量的文献和资了解了品牌建设相关理论研究现状和理论知识，为论文写作打下了理论基础。逡逑（２）案例分析法。对ＺＳ公司的品牌建设进行了分析和总结，保证了研针对性，为研究提供了实证。逡逑（３）规范分析法。通过对ＺＳ公司品牌建设进行规范分析从而产生价值判（４）调查研究法。对ＺＳ公司的相关资料和企业情况进行了调查研究，企业的部分中高层领导、市场营销部门工作人员和执行品牌建设职能的相关进行了观点的调研了解。逡逑１．５论文框架逡逑－

品牌,内涵,品牌定位

用户类别打造的两个品牌。ＪＡＣＫ邋＆邋ＪＯＮＥＳ的用户定位就比ＳＥＬＥＣＴＥＤ在年龄方逡逑面稍年轻一些，从而保证购买的用户不产生交集。逡逑品牌的六大内涵如图２－１所示。逡逑１邋Ｉ邋Ｉ邋Ｉ邋Ｉ邋Ｉ逡逑属逦利价逦文个用逡逑性逦益值逦化性户逡逑图２－１品牌的六大内涵逡逑Ｆｉｇｕｒｅ邋２－１邋Ｓｉｘ邋ｃｏｎｎｏｔａｔｉｏｎｓ邋ｏｆ邋ｂｒａｎｄ逡逑２．２品牌定位理论逡逑２０世纪七十年代，著名营销战略专家艾？里斯和杰克？特劳特共同撰写的二逡逑十世纪对美国营销影响最大的《定位》一书，深刻阐述了“定位”观念的含义，逡逑揭示了赢得顾客心智的秘诀，，成功奠定了品牌定位理论的基础。逡逑（１）
【学位授予单位】：北京交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F273.2;F426.92

【参考文献】