MH户外用品电商项目商业计划书

发布时间：2020-06-21 00:02

【摘要】：近年来,随着中国经济和技术水平的大幅度提升,优质的中国商品在国内市场的需求在不断攀升,国内消费者也改变原来对进口商品的偏好,越来越青睐高质量的中国商品。参考欧美市场,户外运动的大众化是户外用品行业发展的动力和催化剂,中国参与户外运动的群众数量也在不断扩容,户外用品行业获得了较快发展的必要条件。相比专业户外的高难度、高风险,泛户外更偏向于健康、休闲、娱乐,已成为户外行业发展的主流。由于宽泛的定位能带来更广泛的消费群体,这对中国的电子商务企业来讲,无疑是个良好的商机。本论文以MH户外用品电商项目作为研究对象,通过商业计划书的形式,运用战略管理、营销管理、运营管理和财务管理等方面的理论,对建立一个户外用品电子商务公司的项目进行全方位的分析和规划。该计划书从项目介绍、市场分析、营销策略及项目管理、财务分析、风险分析和控制等五个方面对项目进行了讨论。首先在第一章“项目介绍”里,陈述了整个项目的商业模式。在第二章对公司和项目状况进行介绍,网络购物整体市场状况作了分析,并从MH户外用品的各个业务部分分别分析了其市场机会和竞争状况,发现户外用品市场存在市场机会。第三章则是对项目的外部环境、内部资源和能力进行分析,发现MH户外用品电商项目既存在市场机会,又具有一定的优势,适合进入。第四章运用SWOT矩阵分析该项目的优势、劣势、机遇与威胁,并运用SWOT矩阵图解析该项目应采用的备择战略,本项目应该抓住市场机会,采取低成本的竞争策略进行市场扩张,满足客户追求高性价比户外用品的需求。第五章对MH户外用品电商项目的市场营销进行规划。第六章第六章是项目的实施与保障措施。第七章对项目的收益和成本进行了财务分析,并对资金的需求和未来的收益作了一个估算,估算出本项目前5年的NPV为160.89万元,大于0;项目前5年MIRR为18.43%,大于本项目的资本成本;计算得出动态回收期为4.07年。本章还讨论了该项目面临的主要风险,并提出了相应的对策。本文认为,在快速增长的户外用品电商市场上,MH户外用品电商项目会有一个美好的前景。
【学位授予单位】：华南理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F426.8;F724.6
【图文】：

框架图,框架图,论文研究

论文研究框架图

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华南理工大学硕士学位论文2.1.2 公司主营业务虽然户外产品是季节性热销产品，但是户外产品的利润是非常可观的，经过反复的思考，公司最终决定涉及户外、服装服饰保暖类产品领域，目前公司生产和销售的有以下品类产品：露营帐篷、睡袋、防潮垫、地席、登山杖、快干衣裤、防寒帽、防寒手套、钓具、吊床、折叠床等十一类户外产品。公司目前主要通过互联网交易平台来培育自身产品市场并逐步推广公司品牌：MH 户外，如公司自建的网站、阿里巴巴、淘宝、天猫、户外网站等。公司目前主要主要涉及的产品有旅游帐篷、户外登山包、睡袋、各类防潮垫野餐垫等。虽然店铺产品不多，MH 户外用品项目依傍电子商务平台，力求在互联网经济中高速发展的微型企业。作为电子商务企业，店铺的装修是一个重要的影响因素，店铺风格见图 2-1 所示。

【参考文献】