本土服装品牌与当代艺术家跨界合作的现象研究
发布时间：2020-09-17 09:14
当今,由于生活水平的不断改善,国内消费者的审美意识不断提高,对于商品的自我实现需求不断攀升,中国的服装企业也顺应这种趋势变化,时刻调整自身发展策略,增加与艺术家跨界合作的频率。服饰时尚与艺术跨界合作作为服饰企业突破灵感枯竭困境的一种手段,对于提高服饰品牌文化价值具有一定的推动作用,同时能够创新思维,突破发展。与艺术的跨界合作能够带动中国服装产业的产业升级,加快从生产制造型产业向文化创新型产业转变的步伐。通过与艺术跨界合作,消费者不但能够获得新的消费体验,而且品牌和艺术家作为合作的双方在这个过程中也能实现双赢。现阶段,关于时尚品牌与艺术家跨界合作的理论研究很多,但是仍然存在不足,一方面这类研究大都停留在跨界合作的产生的背景、合作的方式及其带来的可观收益上,缺乏一定的数据依据;另一方面这类研究主要是针对国际大牌的成功案例,缺乏关于本土服装品牌与艺术家跨界合作的相关理论研究。所以本论文在依据必要的数据调研的基础上,对本土的服装品牌与艺术家跨界合作做出系统的研究,旨在丰富关于跨界合作本土化的理论知识,探索本土服装品牌与艺术家跨界合作的更多可能性并展望前景。本论文首先分析了本土服装品牌与艺术家跨界合作的经济文化背景、基于中国经济形势下跨界合作产生的可能性和必要性,总结了品牌与艺术家跨界合作的方式以及跨界可能会给品牌和艺术家双方带来的效益。然后在引入马斯洛需求层次理论的基础上,例举国内外品牌跨界合作案例,构建中外品牌跨界艺术家的合作模型,对比二者的跨界合作初衷、跨界合作产生的价值大小等。其次依据马斯洛需求层次理论设计针对消费者对本土服装品牌的跨界合作产品认同感高低与否的调研问卷,通过数据观察可得跨界合作产品的市场接受度并不高,结合国外品牌跨界合作的成功案例分析接受度差异的原因,包括品牌和艺术家的知名度、跨界合作合作方式、品牌判断消费意向失误等方面的综合作用。根据产生差异的原因,提出本土服装品牌如何更好地与艺术家进行跨界合作的建议,为本土品牌的长远发展献言献策。最后,模拟品牌与艺术家进行产品的跨界合作实践,以艺术家格雷斯·瓦里斯科(GraziaVarisco)的装置艺术为灵感,以品牌薇薏蔻(Ⅲ VIVINIKO)为风格基调,从结构、色彩、面料等方面设计系列服装产品。
【学位单位】：东华大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：F426.86;TS941.2
【部分图文】：
探索跨界合作产生的原因》逡逑案例分析法：对国内做过或目前正在进行艺术家跨界合作的品牌进行分析，逡逑搜集资料，深入了解一些相关数据，总结出其中的合作方式及规律，并分析其逡逑中的影响和意义。逡逑专家访谈法：与相关艺术家或者相关设计师、客户通过面对■面谈话来搜集逡逑信息，一方面弥补文献研究法在收集信息时深度方面的不足，实现点面结合，逡逑另＾方面使研究中所要表达的立场、观点和倾向更具真实性、有效性和代表性。逡逑归纳法：通过互联网、文献阅读、实地考察等多种方式，具体列举出Ｐ内逡逑的跨界合作案例和国外的跨界合作案例，归纳总结国内品牌跨界合作的发展状逡逑况，更直观地与现有的国外品牌跨界合作的状况作对比，对比再归纳出彼此的逡逑异同点，总结原囡及方法。逡逑１．５．２技术路线逡逑
当人们提到ＹＳＬ的时候，自然而然会想到蒙德里安风格连衣裙＾逡逑~栧义贤迹玻卞澹邏j里僁裙逦图２．２邋官｜自与，天灼２０１３秋冬逡逑列举本土的服堓品牌与艺术家进行商品合作的典型案例，就会马上想到服逡逑装设计师上官U営胝艽帐跫页绿熳圃冢玻埃保衬晖瞥龅谋ヂ鞑孛茏谖幕苈脲义系那锒盗校ㄍ迹玻玻绿熘刖训赖囊帐醣硐质址ㄓ氤绿熳葡胍茉煲桓鲥义闲槟庀放暗南执诮痰乃枷氩荒倍希呛献鞯南盗杏锰烊坏目笪锶玖稀⑾叔义厦鞯暮焐⒔夤怪刈榈氖址ā⒋罅康姆疟泶锒嘀衷刈楹贤瓿桑炎诮淘劐义嫌胂执弊傲榛畹刈楹显谝黄稹＃保茨昵锒饺思绦箍缃绾献鳎舜紊杓棋义细哟蟮ㄐ缕妫浴笾刃蚶丛从诨炻摇蔽魈猓埃俊薄ⅰ盎搿薄ⅰ岸蔷⒒恪薄㈠义狭鳌钡仍鄣拇视镉眉虻ゴ直┑姆绞接∷⒃诜氨砻妗Ｎ舜碳じ泄伲孟盗蟹义献盎褂λα松称魍及浮⒔滞吠垦弧ⅲ德亍⒀蘩錾实却碳ね及
本文编号：2820524
【学位单位】：东华大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：F426.86;TS941.2
【部分图文】：
探索跨界合作产生的原因》逡逑案例分析法：对国内做过或目前正在进行艺术家跨界合作的品牌进行分析，逡逑搜集资料，深入了解一些相关数据，总结出其中的合作方式及规律，并分析其逡逑中的影响和意义。逡逑专家访谈法：与相关艺术家或者相关设计师、客户通过面对■面谈话来搜集逡逑信息，一方面弥补文献研究法在收集信息时深度方面的不足，实现点面结合，逡逑另＾方面使研究中所要表达的立场、观点和倾向更具真实性、有效性和代表性。逡逑归纳法：通过互联网、文献阅读、实地考察等多种方式，具体列举出Ｐ内逡逑的跨界合作案例和国外的跨界合作案例，归纳总结国内品牌跨界合作的发展状逡逑况，更直观地与现有的国外品牌跨界合作的状况作对比，对比再归纳出彼此的逡逑异同点，总结原囡及方法。逡逑１．５．２技术路线逡逑
当人们提到ＹＳＬ的时候，自然而然会想到蒙德里安风格连衣裙＾逡逑~栧义贤迹玻卞澹邏j里僁裙逦图２．２邋官｜自与，天灼２０１３秋冬逡逑列举本土的服堓品牌与艺术家进行商品合作的典型案例，就会马上想到服逡逑装设计师上官U営胝艽帐跫页绿熳圃冢玻埃保衬晖瞥龅谋ヂ鞑孛茏谖幕苈脲义系那锒盗校ㄍ迹玻玻绿熘刖训赖囊帐醣硐质址ㄓ氤绿熳葡胍茉煲桓鲥义闲槟庀放暗南执诮痰乃枷氩荒倍希呛献鞯南盗杏锰烊坏目笪锶玖稀⑾叔义厦鞯暮焐⒔夤怪刈榈氖址ā⒋罅康姆疟泶锒嘀衷刈楹贤瓿桑炎诮淘劐义嫌胂执弊傲榛畹刈楹显谝黄稹＃保茨昵锒饺思绦箍缃绾献鳎舜紊杓棋义细哟蟮ㄐ缕妫浴笾刃蚶丛从诨炻摇蔽魈猓埃俊薄ⅰ盎搿薄ⅰ岸蔷⒒恪薄㈠义狭鳌钡仍鄣拇视镉眉虻ゴ直┑姆绞接∷⒃诜氨砻妗Ｎ舜碳じ泄伲孟盗蟹义献盎褂λα松称魍及浮⒔滞吠垦弧ⅲ德亍⒀蘩錾实却碳ね及
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