来伊份品牌整合营销策略研究

发布时间：2020-12-04 21:45

　　随着中国经济的发展和消费水平的提高,人民对休闲食品的需求日益增加,且购买休闲食品的渠道也日渐呈多元化发展。休闲食品连锁经营品牌来伊份在这样的社会大趋势下,规模趋于壮大,已经在全国上海、江苏、浙江、北京、天津、安徽、湖北、湖南、四川、山东等地开设了2700多家休闲食品连锁专门店。12年来,来伊份坚持“传播休闲文化,创造快乐无限”为己任,坚持“味道好,质量好,服务好,价格公道”的营销理念。近年来,休闲食品连锁行业的竞争趋于激烈,众多品牌开始企图占领市场。由于该行业目前从经营模式、产品格局等差异较小,因此从长久发展来看,品牌的竞争很大程度决定了行业的竞争。而休闲食品连锁行业作为一个比较新的行业模式,在品牌营销方面也较大程度区别于传统的休闲食品以通路渠道为主的品牌。本文以来伊份品牌为研究对象,通过分析休闲食品行业的竞争现状以及来伊份企业的自身优劣势,制定企业的品牌战略,以全国多个地区的消费者u&A调查和研究为依据,探索能够迅速解决来伊份企业来客数量下降,研究形成全面提升品牌美誉度和忠诚度的整合品牌营销策略和方案。 

【文章来源】：华东理工大学上海市 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：64 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的及意义
    1.3 研究的内容及主要方法
第2章 品牌整合营销基础理论综述
    2.1 品牌营销概念及理论发展
    2.2 品牌整合营销的演进和内涵
    2.3 品牌整合营销在我国的应用现状
第3章 来伊份品牌营销状况分析
    3.1 来伊份公司介绍
    3.2 休闲食品连锁行业分析
    3.3 来伊份品牌营销内部环境分析
    3.4 总结
第4章 来伊份品牌U&A调查与研究
    4.1 调研目的及设计基础
    4.2 调研结果分析
    4.3 总结
第5章 来伊份整合营销策略与方案
    5.1 来伊份品牌战略
    5.2 来伊份品牌营销策略研究
    5.3 来伊份整合营销方案
    5.4 来伊份整合营销费用及效果预估
第6章 结论
参考文献
致谢
附录
卷内备考表


【参考文献】：
期刊论文
[1]品牌构建要素“1-3-1”模型研究[J]. 窦均林.  学术论坛. 2011(10)
[2]品牌营销的理论分析与对策研究[J]. 王玉华.  经济与管理. 2011(09)
[3]品牌定位与品牌文化辨析[J]. 周鹍鹏.  山东社会科学. 2011(01)
[4]新时期企业品牌营销初探[J]. 陶应虎.  中国商贸. 2010(22)
[5]4Ps营销组合理论的演进及争论解析[J]. 孟慧霞.  山西大学学报(哲学社会科学版). 2009(04)
[6]我国品牌营销管理及其发展新趋势[J]. 雷承锋.  中共山西省委党校学报. 2008(04)
[7]论整合营销传播在我国中小企业品牌建设中的应用[J]. 邓正华.  中国集体经济. 2008(13)
[8]国外品牌关系模型的演化发展及趋势[J]. 张燚,刘进平,张锐.  企业经济. 2008(04)
[9]消费价值、品牌关系型态与品牌忠诚的关系研究[J]. 周志民,张晓生.  深圳大学学报(人文社会科学版). 2008(02)
[10]浅析我国企业如何实施整合营销传播[J]. 何军.  中国集体经济. 2008(01)

博士论文
[1]整合营销传播观念的理论建构[D]. 卫军英.浙江大学 2007

硕士论文
[1]整合营销传播理论及其在中国的应用[D]. 丁乂.西北工业大学 2003



本文编号：2898277