万德盛纺织品有限公司的网络营销战略研究

发布时间：2020-12-25 14:42

　　中国改革开放以来,经济取得巨大发展,各行各业包括服装业都取得了长足的进步,特别是中国加入WTO以后,随着全球化的进一步深化,中国的服装业更是取得了爆炸式增长,中国服装业迅速成长为全球第一大生产国,第一大出口国和第一大消费国。然而现实并不乐观,中国服装业不仅仅面临着2008年欧美经济危机带来的需求萎缩冲击,还面临着国际上其他国家的激烈竞争,同时自身的产业链也存在着问题,诸如设计水平低下,生产管理粗放,生产成本逐年上升,销售上同质低价竞争激烈,渠道费居高不下,国际知名品牌不断加快对中国市场的蚕食,国内品牌状况生存状况不乐观等等问题。然而,市场的需求趋势和竞争趋势并不会因为我们存在的这些问题而改变,未来服装的消费趋势和竞争必然驱动我们的服装产业作出转型和升级。如何紧跟市场的脚步将是每个服装企业都要面对的课题。在此同时,随着互联网在中国的普及,带动了电子商务的迅猛发展,特别是服装B2C电子商务,这里不仅仅是消费者的参与人数和市场规模的爆炸式增长,也有服装企业参与量的爆炸式增长。同时随着年龄结构和收入结构的变化,我们也预计未来的持续性增长,并成长为未来的主要购物渠道和购物模式。这也为服装企业的转... 

【文章来源】：复旦大学上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：58 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

011年B2C服装网购市场主要企业市场份额

衣家居、鞋帽箱包、运动户外和其他几个大类），占比微涨。２０１１年，女装占比４０．５％，??２０１２年占比４１．１％。男装市场占比提升较为明显，从２０１１年的１５％提升到２０１２年??的１７．６％。详情参照图３．３和图３．４。??２０??

天猫和凡客诚品领跑服装Ｂ２Ｃ，市场格局变化大。２０１１年服装网购市场Ｂ２Ｃ??市场规模为４１１．２亿元，２０１２年服装网购市场Ｂ２Ｃ市场规模为９０８．８亿元。２０１１??年淘宝商城的市场份额是６８．５％，凡客诚品９．２％，?２０１２年天猫６６％，凡客７．６％，??其他企业份额较小，可Ｗ参照图３．１和图３．２。京东商城和苏宁易购后来居上发展??迅速。??

【参考文献】：
期刊论文
[1]我国外贸企业转型升级面临的形势与路径选择——以纺织服装出口企业为例[J]. 杨永清.  对外经贸实务. 2012(06)
[2]浅谈我国C2C电子商务市场现状及发展趋势[J]. 周睿.  当代经济. 2011(13)
[3]我国休闲服装市场现状分析[J]. 程晓英.  现代商贸工业. 2009(21)

硕士论文
[1]南通利联服饰自主品牌B2C销售方案设计[D]. 殷勇华.兰州大学 2012
[2]T服装公司企业战略转型研究[D]. 杜秦.西南交通大学 2011



本文编号：2937850