Iphone手机在中国市场的营销策略研究
发布时间：2021-01-01 00:07
这些年来,我国的经济快速发展,人民的生活品质得到极大的提高和改善,手机从最初的通讯工具到办公、社交、生活一体化的工具,在外形、功能、价格、定位等方面都有了新的要求。中国的手机市场虽然起步比较晚,但是由于大部分的电子部件和手机组装在国内完成,所以给中国培训了大量的一线工人、技术人员、销售人员,使得中国的手机生产在世界上占据了极为重要的地位,从配件到整机,出口产量非常高。本土市场上也应运产生了极为丰富的手机产品,短短十年,地位高贵的手机变成了人手一只的“玩具”,从十几年前的三、四千元到今天的几百元,我国的手机市场经历了快速发展,快速衰退的一个周期。由于过多的“山寨”,对品牌的不够重视,中国的手机行业竞争极为惨烈,国外大牌从“摩托罗拉”、“菲利普”到“诺基亚”都逐渐被退出市场,广东的很多手机配件企业陆续关闭,仅存的一些山寨手机生产厂家,以微博的利润辛苦生存。然而就在这样的情境下,有一支黑马傲然伫立,从美国一路杀进中国,并在中国引起了一股旋风,这旋风目前仍在持续中,这就是最著名的苹果手机Iphone系列,从Iphone1的小众客户到Iphone4的众所周知,再到Iphone4S的大众疯狂,……...
【文章来源】：华中师范大学湖北省 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：47 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
1.1 选题背景
1.2 国内外研究现状及研究目的
1.2.1 国外研究现状
1.2.2 国内研究现状
1.2.3 研究目的
1.3 论文的研究思路和创新点
1.3.1 论文的研究思路
1.3.2 论文的创新点
2 市场营销的基本理论
2.1 市场营销的概念
2.2 市场细分理论
2.2.1 市场细分的客观依据
2.2.2 市场细分的原则
2.3 目标市场理论
2.3.1 细分市场的评估内容
2.3.2 目标市场的营销策略种类
2.3.3 目标市场策略选择的因素分析
2.4 SWOT分析工具
2.4.1 针对市场机会的对策
2.4.2 针对市场威胁的对策
2.4.3 针对市场优势的对策
2.4.4 针对市场劣势的对策
2.5 市场营销组合理论
3 我国手机市场的发展现状及存在的问题
3.1 我国手机市场的历史及现状分析
3.2 我国手机市场存在的问题
3.2.1 缺乏开发和设计能力
3.2.2 缺乏战略规划和核心竞争力
3.2.3 缺乏整体有效的市场营销策略
3.2.4 缺乏有能力的管理人员和科学的管理方法
4 苹果Iphone手机的发展及经营环境分析
4.1 苹果和Iphone手机的发展
4.1.1 苹果公司的历史背景
4.1.2 Iphone手机的发展特性
4.2 苹果Iphone手机的SWOT分析及竞争分析
4.2.1 S——市场机遇分析
4.2.2 W——市场威胁分析
4.2.3 O——市场优势分析
4.2.4 T——市场劣势分析
4.3 苹果Iphone手机的主要竞争对手分析
4.3.1 三星手机
4.3.2 诺基亚手机
4.3.3 摩托罗拉手机
4.3.4 HTC手机
4.3.5 小米手机
5 苹果Iphone手机的市场营销策略分析
5.1 Iphone手机的营销战略定位策略分析
5.1.1 Iphone手机的市场细分策略分析
5.1.2 Iphone手机的目标市场选择策略分析
5.1.3 Iphone手机的市场定位策略分析
5.1.4 Iphone手机的竞争策略分析
5.2 Iphone手机的市场营销组合策略分析
5.2.1 Iphone手机产品策略分析
5.2.2 Iphone手机价格策略分析
5.2.3 Iphone手机促销策略分析
5.2.4 Iphone手机渠道策略分析
5.3 Iphone手机营销策略的特征分析
5.3.1 为运营商量身定制
5.3.2 饥饿营销
5.3.3 体验式营销结合品牌打造
5.3.4 口碑营销
5.3.5 创新营销
5.4 Iphone手机市场营销执行与改善策略的建议
5.4.1 Iphone手机市场营销的执行与质控
5.4.2 Iphone手机市场营销的改进与更新
6 结论与展望
6.1 结论
6.2 展望
参考文献
本文编号：2950559
【文章来源】：华中师范大学湖北省 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：47 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
1.1 选题背景
1.2 国内外研究现状及研究目的
1.2.1 国外研究现状
1.2.2 国内研究现状
1.2.3 研究目的
1.3 论文的研究思路和创新点
1.3.1 论文的研究思路
1.3.2 论文的创新点
2 市场营销的基本理论
2.1 市场营销的概念
2.2 市场细分理论
2.2.1 市场细分的客观依据
2.2.2 市场细分的原则
2.3 目标市场理论
2.3.1 细分市场的评估内容
2.3.2 目标市场的营销策略种类
2.3.3 目标市场策略选择的因素分析
2.4 SWOT分析工具
2.4.1 针对市场机会的对策
2.4.2 针对市场威胁的对策
2.4.3 针对市场优势的对策
2.4.4 针对市场劣势的对策
2.5 市场营销组合理论
3 我国手机市场的发展现状及存在的问题
3.1 我国手机市场的历史及现状分析
3.2 我国手机市场存在的问题
3.2.1 缺乏开发和设计能力
3.2.2 缺乏战略规划和核心竞争力
3.2.3 缺乏整体有效的市场营销策略
3.2.4 缺乏有能力的管理人员和科学的管理方法
4 苹果Iphone手机的发展及经营环境分析
4.1 苹果和Iphone手机的发展
4.1.1 苹果公司的历史背景
4.1.2 Iphone手机的发展特性
4.2 苹果Iphone手机的SWOT分析及竞争分析
4.2.1 S——市场机遇分析
4.2.2 W——市场威胁分析
4.2.3 O——市场优势分析
4.2.4 T——市场劣势分析
4.3 苹果Iphone手机的主要竞争对手分析
4.3.1 三星手机
4.3.2 诺基亚手机
4.3.3 摩托罗拉手机
4.3.4 HTC手机
4.3.5 小米手机
5 苹果Iphone手机的市场营销策略分析
5.1 Iphone手机的营销战略定位策略分析
5.1.1 Iphone手机的市场细分策略分析
5.1.2 Iphone手机的目标市场选择策略分析
5.1.3 Iphone手机的市场定位策略分析
5.1.4 Iphone手机的竞争策略分析
5.2 Iphone手机的市场营销组合策略分析
5.2.1 Iphone手机产品策略分析
5.2.2 Iphone手机价格策略分析
5.2.3 Iphone手机促销策略分析
5.2.4 Iphone手机渠道策略分析
5.3 Iphone手机营销策略的特征分析
5.3.1 为运营商量身定制
5.3.2 饥饿营销
5.3.3 体验式营销结合品牌打造
5.3.4 口碑营销
5.3.5 创新营销
5.4 Iphone手机市场营销执行与改善策略的建议
5.4.1 Iphone手机市场营销的执行与质控
5.4.2 Iphone手机市场营销的改进与更新
6 结论与展望
6.1 结论
6.2 展望
参考文献
本文编号：2950559
本文链接：https://www.wllwen.com/guanlilunwen/shengchanguanlilunwen/2950559.html
