罗氏诊断产品在中国市场的营销战略研究

发布时间：2021-02-26 11:19

　　中国是个人口众多的发展中国家,随着中国医疗器械改革的深入,很多国际上先进的医疗技术与医疗设施被引入到我国医疗领域中来。体外诊断（IVD）是在体外通过对人体血液、尿液等组织及分泌物进行检测,从而获得临床诊断信息的产品和服务,是医疗领域最具活力和发展前景的子行业之一。体外诊断在疾病预防、诊断、检测以及指导治疗的全过程中发挥着极其重要的作用。在中国市场,体外诊断行业的市场容量正在不断扩大,行业内竞争也日趋激烈,罗氏诊断是体外诊断产品的世界领导者之一,为了能够在与竞争对手诸如西门子、雅培、GE的博弈中占得先机,必须整合优势资源,分析并优化其竞争战略。本文以罗氏诊断产品为研究对象,在运用PEST及波特五力模型分析外部环境的同时,分析了公司的有形及无形资源,并在此基础上运用SWOT对其内部营销环境进行了系统研究。随后运用STP及4P理论工具对罗氏诊断产品的营销现状进行了分析,根据目前企业战略中存在的问题进行了原因分析,同时结合具体问题提出了相对应的解决方案。本文的研究意义在于为罗氏诊断产品竞争战略的分析、选择和应用以及企业的发展提供借鉴和参考,从而提升公司的营销管理水平,并为其他公司的营销战略的实... 

【文章来源】：广西大学广西壮族自治区 211工程院校

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图２－１五力模型示意图??＋行业目前存在的竞争者：指的是目前行业环境中企业需要面对的来自其他同类竞争??

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ｉｄ??０％?５％?１０％?ＩＳ％?２０％?２５％?３０％?３５％?４０％?４５％?５０％??图５－１不同产品在三甲医院的占有率??Ｆｉｇｕｒｅ?５－１?Ｔｈｅ?ｍａｒｋｅｔ?ｓｈａｒｅ?ｏｆ?ｄｉｆｆｅｒｅｎｔ?ｐｒｏｄｕｃｔｓ?ｉｎ?ｔｈｅ?ｔｏｐ?ｈｏｓｐｉｔａｌｓ??但是，虽然过往取得如此多骄人的战绩，随着众多国外强大的竞争对手的追击，??越来越多高质量国产医疗器械品牌的诞生，以及政府也在不断扶持国有医疗器械企业，??三级医院市场已经趋于饱和。很难再细分进而获取利润，故一、二级医院和西北部偏远??区域将成为未来的主战场。中国医疗器械市场仅为同期药品市场的１／５，未来还将有广??阔的成长空间。如今，我国经济快速腾飞，城乡一体化进程不断加快，老年人口逐年递??增，各种慢性疾病发病率显著上升，且呈现出年轻化趋势。因此，不管是二级医院还是??三级医院，对于医疗器械用品的需求显著上升，这将在一定程度上刺激医疗器械行业的??发展。据不完全统计


本文编号：3052514