摩托罗拉手机线上线下整合营销传播策略研究
发布时间：2021-03-05 07:55
随着全球经济一体化以及科学技术的进步,整合营销传播（Integrated Marketing Communication）的理论体系也正在被越来越多的企业所采纳。“整合营销之父”唐·E·舒尔茨认为整合营销传播的中心思想是把与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化。在互联网快速发展的推动下,营销传播的方式和手段也在不断地创新,尤其是线上营销传播方式正被一些企业所采纳。我国手机行业市场竞争已经趋于白炙化,而高速发展的互联网以及电子商务也给传统手机营销传播带来了不小的冲击。虽然有些手机厂家已经开始利用线上营销传播,但却忽略了线下营销传播,往往二者不能兼顾,导致其营销传播效果并不理想。本文以整合营销传播为理论依据,以及线上线下的传播方式,充分分析了摩托罗拉手机在营销传播过程中存在的问题。针对这些问题,并结合整合营销传播理论对摩托罗拉手机提出了线上线下相结合的整合营销传播策略。希望能通过该策略可以使摩托罗拉手机更好的宣传其品牌、更好的达到营销传播的目的、锁住老用户、发展新用户、吸引徘徊用户,进而能增进摩托罗拉手机营销传播的效果,以促进其手机的销售。由于国内一些其它手机厂商在营销传播过程中,也存...
【文章来源】：北京邮电大学北京市 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：54 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
中文摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
1.1 研究背景和意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究目的和内容
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究内容
第二章 文献综述
2.1 整合营销传播理论
2.1.1 整合营销传播理论的提出及其发展过程
2.1.2 整合营销传播的结构
2.1.3 整合营销传播的特性
2.1.4 整合营销传播的方法和途径
2.2 线上和线下营销
2.2.1 线上营销概念及特点
2.2.2 线下营销概念及特点
第三章 摩托罗拉手机营销传播现状及问题分析
3.1 摩托罗拉手机基本概况
3.2 摩托罗拉手机营销传播现状
3.2.1 品牌定位和产品组合
3.2.2 营销传播的组织结构
3.2.3 营销传播手段
3.2.4 营销传播费用分配
3.3 摩托罗拉手机营销传播问题分析
3.3.1 品牌定位
3.3.2 营销传播组织结构分析
3.3.3 营销传播方式分析
3.3.4 其他问题因素
第四章 摩托罗拉手机线上线下整合营销传播策略设计
4.1 定位品牌策略
4.2 公司内部营销传播整合
4.2.1 营销传播组织结构的整合
4.2.2 利害关系者管理
4.3 线上整合营销传播策略
4.3.1 利用线上媒体资源建立整合营销传播聚合平台
4.3.2 利用线上媒体资源建立消费者数据库并研究消费者行为
4.3.3 线上营销传播工具组合
4.4 线下整合营销传播策略
4.4.1 整合传统线下营销传播方式
4.4.2 增加消费者体验店
4.4.3 提高产品发布会的影响力
4.4.4 线下营销传播手段整合
4.5 整合营销传播费用分配
第五章 摩托罗拉手机线上线下整合营销传播策略实施的评价与保障
5.1 摩托罗拉手机整合营销传播策略实施的评价
5.1.1 传播效果评价
5.1.2 消费者数据库完整程度和购买行为研究的评价
5.1.3 传播工具组合的评价
5.1.4 费用分配的评价
5.2 摩托罗拉手机整合营销传播策略实施的保障
第六章 结论与展望
6.1 结论
6.2 展望
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]论互联网传播对消费行为模式的影响[J]. 张艳. 当代传播. 2009(05)
[2]基于网络经济的整合营销传播模式研究[J]. 荀阿先. 中国流通经济. 2009(05)
[3]试析人员推销对消费者冲动购买的决策影响[J]. 陈琳. 华商. 2008(15)
[4]工业品的整合营销传播[J]. 马国强. 企业改革与管理. 2008(08)
[5]影响企业整合营销传播的相关因素[J]. 盖建华,李旭新,孙克. 统计与决策. 2006(22)
[6]整合营销传播的心理作用模式[J]. 蔡勇,赵平. 商业研究. 2006(06)
[7]整合营销传播的消费者视角[J]. 张国军. 企业经济. 2006(01)
博士论文
[1]整合营销传播观念及其理论构架[D]. 卫军英.浙江大学 2005
[2]基于消费者感知的价格促销策略研究[D]. 韩睿.华中科技大学 2005
硕士论文
[1]JGY品牌整合营销传播策略研究[D]. 熊珊璋.兰州大学 2011
[2]奥林匹克花园品牌经营研究[D]. 张慧文.西北大学 2009
[3]网络广告特性及其效果间关系的实证研究[D]. 杨光.大连理工大学 2007
[4]直复营销绩效管理研究[D]. 李敏.天津商业大学 2007
[5]基于顾客价值的整合营销传播模型构建研究[D]. 孙峰.山东大学 2006
[6]金正大公司整合营销传播研究[D]. 钟成虎.西北大学 2005
[7]冲动性购买行为对品牌忠诚度的影响研究[D]. 陈文容.武汉大学 2005
[8]基于整合营销传播理念的企业组织结构再造研究[D]. 龙飞.中南大学 2005
本文编号：3064857
【文章来源】：北京邮电大学北京市 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：54 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
中文摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
1.1 研究背景和意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究目的和内容
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究内容
第二章 文献综述
2.1 整合营销传播理论
2.1.1 整合营销传播理论的提出及其发展过程
2.1.2 整合营销传播的结构
2.1.3 整合营销传播的特性
2.1.4 整合营销传播的方法和途径
2.2 线上和线下营销
2.2.1 线上营销概念及特点
2.2.2 线下营销概念及特点
第三章 摩托罗拉手机营销传播现状及问题分析
3.1 摩托罗拉手机基本概况
3.2 摩托罗拉手机营销传播现状
3.2.1 品牌定位和产品组合
3.2.2 营销传播的组织结构
3.2.3 营销传播手段
3.2.4 营销传播费用分配
3.3 摩托罗拉手机营销传播问题分析
3.3.1 品牌定位
3.3.2 营销传播组织结构分析
3.3.3 营销传播方式分析
3.3.4 其他问题因素
第四章 摩托罗拉手机线上线下整合营销传播策略设计
4.1 定位品牌策略
4.2 公司内部营销传播整合
4.2.1 营销传播组织结构的整合
4.2.2 利害关系者管理
4.3 线上整合营销传播策略
4.3.1 利用线上媒体资源建立整合营销传播聚合平台
4.3.2 利用线上媒体资源建立消费者数据库并研究消费者行为
4.3.3 线上营销传播工具组合
4.4 线下整合营销传播策略
4.4.1 整合传统线下营销传播方式
4.4.2 增加消费者体验店
4.4.3 提高产品发布会的影响力
4.4.4 线下营销传播手段整合
4.5 整合营销传播费用分配
第五章 摩托罗拉手机线上线下整合营销传播策略实施的评价与保障
5.1 摩托罗拉手机整合营销传播策略实施的评价
5.1.1 传播效果评价
5.1.2 消费者数据库完整程度和购买行为研究的评价
5.1.3 传播工具组合的评价
5.1.4 费用分配的评价
5.2 摩托罗拉手机整合营销传播策略实施的保障
第六章 结论与展望
6.1 结论
6.2 展望
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]论互联网传播对消费行为模式的影响[J]. 张艳. 当代传播. 2009(05)
[2]基于网络经济的整合营销传播模式研究[J]. 荀阿先. 中国流通经济. 2009(05)
[3]试析人员推销对消费者冲动购买的决策影响[J]. 陈琳. 华商. 2008(15)
[4]工业品的整合营销传播[J]. 马国强. 企业改革与管理. 2008(08)
[5]影响企业整合营销传播的相关因素[J]. 盖建华,李旭新,孙克. 统计与决策. 2006(22)
[6]整合营销传播的心理作用模式[J]. 蔡勇,赵平. 商业研究. 2006(06)
[7]整合营销传播的消费者视角[J]. 张国军. 企业经济. 2006(01)
博士论文
[1]整合营销传播观念及其理论构架[D]. 卫军英.浙江大学 2005
[2]基于消费者感知的价格促销策略研究[D]. 韩睿.华中科技大学 2005
硕士论文
[1]JGY品牌整合营销传播策略研究[D]. 熊珊璋.兰州大学 2011
[2]奥林匹克花园品牌经营研究[D]. 张慧文.西北大学 2009
[3]网络广告特性及其效果间关系的实证研究[D]. 杨光.大连理工大学 2007
[4]直复营销绩效管理研究[D]. 李敏.天津商业大学 2007
[5]基于顾客价值的整合营销传播模型构建研究[D]. 孙峰.山东大学 2006
[6]金正大公司整合营销传播研究[D]. 钟成虎.西北大学 2005
[7]冲动性购买行为对品牌忠诚度的影响研究[D]. 陈文容.武汉大学 2005
[8]基于整合营销传播理念的企业组织结构再造研究[D]. 龙飞.中南大学 2005
本文编号：3064857
本文链接：https://www.wllwen.com/guanlilunwen/shengchanguanlilunwen/3064857.html
