A公司机器视觉产品营销策略研究

发布时间：2023-04-27 05:53

　　受益于电子信息技术和计算机科学技术的发展,机器视觉逐步走进商业领域,对生产的效率提高与良品率的保证提供了良好的支撑。因其高效率,高精度以及可以实现自动化操作等,机器视觉在工业、医疗、军工、农业等众多领域逐渐开始普及。当前,中国的产业结构存在不合理因素,高端装备制造业发展相对滞后,信息化水平不高而且与工业化融合深度不够,因此在国家提出的工业信息化战略方针里,智能制造是中国制造业转型升级必由之路,而机器视觉在智能制造中,发挥了重要的角色,是制造装备的“眼睛”。同时,由于国际经济形式的急剧变化,国内的企业间的竞争加剧,机器视觉的应用会提高企业的竞争优势。本文以A公司的机器视觉产品作为对象进行分析,通过实地访问制造业的从业人员和企业家,以及对A公司和行业数据资料,竞争环境的信息搜集和整理,并且针对A公司在机器视觉方面所展开的各项营销工作给予了较为详细的探究。在研究过程中,作者选取了PEST,SWOT等研究方法,用波特五力模型进行了分析,并结合现代市场的营销理论,进而确定对A企业在机器视觉产品发展现状,分析其发展过程中存在的问题。通过4P的营销策略理论,从产品、价格、促销和渠道方面提出了针对性建...

【文章页数】：61 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第一章 绪论
    第一节 研究背景和意义
        一、研究背景
        二、研究意义
    第二节 研究内容和方法
        一、研究内容
        二、研究方法
    第三节 本文的创新点
第二章 机器视觉概念及理论基础概述
    第一节 机器视觉技术的概念及应用
    第二节 国内外研究现状
        一、国外研究现状
        二、国内研究现状
        三、国内外文献述评
    第三节 相关理论基础
        一、PEST分析法
        二、4P营销理论
        三、五力竞争模型
第三章 A公司机器视觉系列产品营销现状及问题
    第一节 我国机器视觉系列产品行业发展及A公司简介
        一、机器视觉行业发展现状
        二、A公司概述
    第二节 A公司机器视觉产品营销现状分析
        一、A公司机器视觉产品销售额
        二、A公司机器视觉产品利润分析
        二、营销财务关键数据比较
    第三节 A公司机器视觉产品营销问题分析
        一、产品更新换代慢,差异化不足
        二、市场调研不足,定价缺乏科学性
        三、渠道开发单一,渠道合作方式无序
        四、市场跟进不足,促销效果不佳
        五、营销组合策略不完善
第四章 A公司机器视觉产品营销环境分析
    第一节 A公司机器视觉产品营销宏观环境分析
        一、政治环境分析
        二、经济环境分析
        三、社会环境分析
        四、技术环境分析
    第二节 A公司机器视觉产品营销行业环境分析
        一、主要竞争对手
        二、潜在的竞争者
        三、替代品
        四、供应商的分析
        五、顾客的分析
    第三节 A公司机器视觉产品营销环境的SWOT分析
        一、优势分析
        二、劣势分析
        三、机遇分析
        四、威胁分析
第五章 A公司机器视觉产品营销策略
    第一节 A公司机器视觉产品的市场定位
        一、市场细分
        二、目标市场
        三、产品定位
    第二节 A公司机器视觉产品的营销策略
        一、产品策略
        二、价格策略
        四、渠道策略
第六章 A公司营销策略的保障措施
    第一节 加强人才队伍建设
        一、加强团队建设
        二、强化内部激励措施
        三、培养学习型营销队伍
    第二节 提高部门协同效应
    第三节 完善组织结构
第七章 结论及展望
    第一节 研究结论
        一、内外部环境分析
        二、战略的设计
    第二节 研究展望
参考文献
致谢



本文编号：3802999