ONLY服装公司O2O商业模式创新研究

发布时间：2023-11-25 02:00

　　当今服装行业竞争日益激烈,特别是2020年由于疫情给整个服装零售业带来巨大冲击后,迎来服装行业的大洗牌。在这个大背景下,服装企业纷纷寻求提升自己竞争力的出路。O2O商业模式在服装行业井喷式发展后,众多服装企业在O2O商业模式发展上遇到瓶颈,很多传统服装企业都在尝试走出困境,希望能在新的行业大洗牌中生存下来,甚至脱颖而出。本文以ONLY服装公司为例,研究分析O2O商业模式发展过程中遇到的问题,并寻求O2O商业模式创新的新思路。服装行业本身具有产品复杂性高,消费者非常注重消费体验等行业特点,同时服装企业的商业模式转型大多还在摸索阶段,至今没有真正实现线上线下全方位、全渠道打通,还没有形成一套非常成熟的商业模式体系。为了帮助使用O2O商业模式的服装行业企业找到通过商业模式创新提升销售和运营能力的思路和办法,本文使用文献分析、理论分析和案例分析等方法对服装行业企业商业模式的创新进行研究:通过文献分析法和理论分析法对服装行业O2O商业模式方面相关的国内外文献进行分析、整理和归纳,提取对本文研究有价值的知识点;通过案例分析法,以ONLY服装公司为案例,分析在“互联网+”时代中,ONLY服装公司的背...

【文章页数】：73 页

【学位级别】：硕士

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摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    第一节 选题背景与研究意义
        一、选题背景
        二、研究意义
    第二节 研究思路、研究方法与研究内容
        一、研究思路
        二、研究方法
        三、研究内容
第二章 相关理论与文献综述
    第一节 商业模式理论概述
        一、商业模式的含义
        二、商业模式的基本要素
        三、商业模式的分析框架
        四、商业模式创新的相关研究
    第二节 O2O商业模式概述
        一、O2O模式的含义
        二、O2O商业模式的发展与分类
    第三节 服装企业O2O商业模式的概述
        一、服装企业O2O商业模式的发展与分类
        二、服装企业O2O商业模式的价值
第三章 ONLY服装公司的O2O商业模式现状与问题
    第一节 ONLY服装公司背景介绍
        一、ONLY服装公司介绍
        二、ONLY服装公司运营特征
    第二节 ONLY服装公司O2O商业模式现状
        一、ONLY服装公司O2O商业模式的发展过程
        二、ONLY服装公司O2O商业模式
    第三节 ONLY服装公司O2O商业模式的问题剖析
        一、经营绩效
        二、影响O2O商业模式效果的因素
        三、ONLY服装公司O2O商业模式面临的主要问题
第四章 ONLY服装公司O2O商业模式创新的必要性和可行性分析
    第一节 ONLY服装公司O2O商业模式创新的必要性分析
        一、经济环境突变,服装行业在冲击下面临大洗牌
        二、ONLY所在服装行业的客户需求变化
        三、ONLY主要竞争对手的商业模式分析
        四、服装行业新进入者带来了新型商业模式
        五、ONLY供应商及价值链面临巨大挑战
    第二节 ONLY服装公司O2O商业模式创新的可行性分析
        一、服装行业O2O电子商务发展的现状和趋势
        二、其他服装企业O2O商业模式创新结果及启发
第五章 ONLY服装公司O2O商业模式的创新
    第一节 ONLY服装公司O2O商业模式的微创新设计
        一、根据客户的现状更新客户细分
        二、明晰线上线下不同的价值主张定位
        三、关键业务的拓展创新
        四、物流和供应链重要合作的优化
    第二节 ONLY服装公司O2O商业模式创新的实施保障
        一、创新商业模式实施可能存在的风险
        二、创新商业模式实施的注意事项与备案
        三、关于公司层面提供的创新支持建议
第六章 总结与展望
    第一节 总结
        一、ONLY商业模式中存在的问题
        二、ONLY商业模式创新的必要性和可行性分析
        三、ONLY商业模式的微创新建议
    第二节 不足与后续研究
参考文献
致谢
个人简历及在学期间发表的研究成果



本文编号：3867047