道道全公司品牌延伸战略研究

发布时间：2023-12-27 17:28

　　随着全球化经济的深入发展,国内外众多公司广泛地开展多元化经营,市场竞争日益白热化。不少企业逐步意识到最有价值的资产决非其有形资产的多少,而是企业借助本身品牌打造的无形资产。因此,在市场竞争愈发激烈的情况下,企业如何积极地打造受客户信赖、个性鲜明的品牌形象,并让品牌延伸出更多的价值是每个企业都值得深思的问题。本文以道道全粮油股份有限公司为研究对象,重点研究其品牌延伸战略。首先,本文梳理了品牌及品牌延伸的相关理论,综述了前人在品牌延伸领域的研究成果。其次,本文分析了道道全品牌发展的宏观环境以及行业环境,研究得出其发展的机会与面临的威胁。同时,本文深入道道全公司内部,剖析了其当前拥有的资源与能力,总结了其品牌发展存在的优势与劣势。再次,通过SWOT分析矩阵,本文研究得出道道全品牌进行品牌延伸具有必要性与可行性,且对于道道全的未来发展具有战略意义。基于道道全公司的战略目标出发,从品牌延伸方向,本文建议道道全公司采取产品线延伸与产品类延伸,未来再根据资源与能力考虑进行跨行业延伸;在延伸表现形式上,本文根据新产品类型,对于不同的延伸方向,做了不同的分析与组合。紧接着,本文从产品、价格、渠道、促销四...

【文章页数】：68 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景、意义与目的
    1.2 国内外研究现状
    1.3 研究内容与研究方法
第2章 概念界定与理论基础
    2.1 相关概念
    2.2 理论基础
    2.3 相关分析方法
    2.4 本章小结
第3章 道道全公司品牌战略环境分析
    3.1 道道全公司与品牌概况
    3.2 道道全品牌延伸的外部环境分析
    3.3 道道全品牌延伸的内部环境分析
    3.4 本章小结
第4章 道道全公司品牌延伸战略设计
    4.1 道道全品牌延伸的战略定位与目标
    4.2 道道全公司品牌延伸方向分析
    4.3 道道全公司品牌延伸表现形式分析
    4.4 道道全品牌延伸的营销策略
    4.5 本章小结
第5章 道道全公司品牌延伸战略的实施保障
    5.1 人力资源保障
    5.2 财务资源保障
    5.3 信息化建设保障
    5.4 企业文化保障
第6章 研究结论与展望
    6.1 研究结论
    6.2 研究展望
参考文献
致谢
作者简历



本文编号：3875568