青岛S母婴护理有限公司营销策略研究

发布时间：2024-06-01 23:07

　　随着人民物质生活水平和消费能力的大幅度提高以及“全面二孩”政策放开,带来人口与消费双重红利,也给母婴制造业及服务业带来了可以预期的良好前景。据相关机构统计,到2020年,中国母婴市场总量有望达到3万亿元,具有强大的发展潜力。青岛S母婴护理有限公司是一家立足青岛本地的母婴护理公司,为妈妈和宝宝提供全方位、高品质的母婴健康服务,但从营销策略上来看还存在着一定的不足。因此,本文以青岛S母婴护理有限公司为案例,研究其市场营销存在的问题,制定符合自身的营销方案,提高市场拓展和综合竞争力。本文采用PEST法分析了当前母婴护理行业营销的宏观环境,并对母婴护理行业环境进行了介绍。介绍了青岛S母婴护理有限公司概况,详细说明了S母婴护理有限公司市场营销现状以及营销中存在的问题,如产品定位不够突出、定价策略不当、营销渠道单一、有形展示效果不佳、服务过程不完善等。采用SWOT分析法对S母婴护理有限公司优势、劣势以及机会和威胁分析,选择其市场营销方向;采用问卷调查方法对青岛母婴护理市场进行调研,结合市场调研数据,采用STP法确定S母婴护理有限公司的目标市场和市场定位;并进一步采用7Ps营销方法,提出S母婴护理有...

【文章页数】：53 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1技术路线图

中国石油大学（华东）工商管理硕士学位论文5图1-1技术路线图Fig1-1ResearchingRoute

图2-1PEST分析理论

第2章相关概念及理论基础8服务营销一经提出就获得了学术界的普遍认可，很快便应用到市场营销的应用中。服务营销对服务人员的技术、技能、技艺要求比较高，而且服务营销供求分散、营销方式单一、营销对象复杂多变、消费者需求弹性大。服务营销是企业营销管理深化的内在要求。服务营销的运用不仅丰富了....

图2-2STP营销定位理论

中国石油大学（华东）工商管理硕士学位论文92.3.3STP分析理论STP理论最早是由美国营销学家温德尔·史密斯提出的，后来菲利浦·科特勒对此加以完善，形成了目前被熟知并广泛应用的STP理论，主要包含三个方面，如图2-2所示：图2-2STP营销定位理论Fig2-2STPmarket....

图3-12010年-2018年中国新生人口数量及人口出生率

中国石油大学（华东）工商管理硕士学位论文11二胎政策实施前二胎政策实施后图3-12010年-2018年中国新生人口数量及人口出生率Fig3-1NumberofnewbornpopulationandbirthrateinChinafrom2010to2018数据来源：国家统计局另....

本文编号：3986514