醯官醋黑龙江市场定位及推广策略研究

发布时间：2017-07-19 18:21

  本文关键词：醯官醋黑龙江市场定位及推广策略研究

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【摘要】：我国的调味品行业,已经进入了群雄割据的时代。与此同时,一些国外的调味品企业都非常看好中国调味品行业市场发展潜力,这些外资企业正在加快并购国内知名企业的脚步,这些跨国大企业的进入使我国的消费市场将会越来越细化。在目前竞争愈加激烈的市场竞争环境下,拥有自己独创的技术、差异化的核心产品、消费者信赖的品牌、细腻周到的售后服务,是一个关乎企业生存发展的重要问题。面对不断细分的市场,烟台欣和企业在对国内外醋饮料市场进行竞争环境分析后,结合消费者调查数据推出了一款“醯官醋”原浆米醋。作为传统的以生产调味品为主的生产企业,烟台欣和企业如何在黑龙江省推广这款以泡制醋饮为主要功能的新产品,并引领消费者的消费习惯是本文研讨的主要课题。本文由四部分组成,第一个部分通过对国内外文献的研究用扎实的理论基础确定了本文的研究目的和方法。第二个部分主要是从行业和内外部所处的环境分析了醯官醋所处的现实市场环境。第三部分主要是结合之前的理论分析和对黑龙江省的竞争环境分析后,结合消费者调查数据为产品定位指明了方向,明确企业发展方向。第四部分主要是结合市场现状提出了产品在黑龙江市场的推广策略和具体的推广策略实施的保障措施。
【关键词】：产品定位 推广策略 品牌推广 醯官醋 醋饮
【学位授予单位】：哈尔滨工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274;F426.82
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第1章 绪论8-15
• 1.1 问题的提出8-10
• 1.1.1 论文选题背景8-9
• 1.1.2 研究目的及意义9-10
• 1.2 国内外研究现状10-14
• 1.2.1 国外研究现状10-12
• 1.2.2 国内研究现状12-13
• 1.2.3 国内外文献综述的简析13-14
• 1.3 论文主要内容和结构框架14-15
• 第2章 醋饮类饮料市场需求分析15-29
• 2.1 醋饮类饮料市场需求趋势15-21
• 2.1.1 饮料市场需求发展趋势分析15-17
• 2.1.2 黑龙江醋饮类饮料需求分析17-21
• 2.2 醋饮类饮料市场竞争分析21-24
• 2.2.1 广东天地壹号市场分析21-22
• 2.2.2 河南天方原创市场分析22
• 2.2.3 沈阳麦金利市场分析22
• 2.2.4 中山华生堂市场分析22-23
• 2.2.5 烟台欣和企业市场分析23
• 2.2.6 竞争对手渠道分析23-24
• 2.3 醯官醋SWOT分析24-28
• 2.3.1 醯官醋的优势24-25
• 2.3.2 醯官醋的劣势25-26
• 2.3.3 醯官醋的机会26-27
• 2.3.4 醯官醋的威胁27
• 2.3.5 醯官醋SWOT矩阵分析27-28
• 2.4 本章小结28-29
• 第3章 醯官醋产品黑龙江市场定位29-34
• 3.1 主要竞争对手的产品定位29-30
• 3.2 醯官醋产品差异化定位策略30-31
• 3.2.1 产品名称的差异化30
• 3.2.2 产品文化内涵的差异化30-31
• 3.2.3 产品功能的差异化31
• 3.2.4 产品质量的差异化31
• 3.3 醯官醋产品目标市场定位策略31-33
• 3.3.1 目标消费者群体定位31-32
• 3.3.2 目标消费者群体需求定位32-33
• 3.4 本章小结33-34
• 第4章 醯官醋产品黑龙江市场营销推广策略34-44
• 4.1 价格组合策略34-35
• 4.2 渠道组合策略35-37
• 4.3 促销组合策略37-38
• 4.4 媒体组合策略38
• 4.5 醯官醋推广策略实施的保障措施38-43
• 4.5.1 产品质量保障38-39
• 4.5.2 价格控制保障39
• 4.5.3 信息沟通保障39-40
• 4.5.4 促销费用保障40-43
• 4.5.5 激励措施保障43
• 4.6 本章小结43-44
• 结论44-46
• 参考文献46-49
• 附录49-53
• 后记53-54
• 个人简历54

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前5条

1 吴旖旎;肖华;;浅析传媒水平营销[J];今传媒;2012年01期

2 梁文光;;基于企业促销策略探究[J];企业导报;2011年03期

3 张岳;;营销渠道策略的选择[J];企业改革与管理;2011年01期

4 张秀玲,高学军,冯一兵;果醋加工研究进展[J];北方园艺;2004年05期

5 王海峰,张梅;市场营销中之“定位”理论探索[J];商业研究;2004年04期

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本文编号：564213