农村社区知识共享对农户农资品牌转换的影响——知识共享主体特征的调节效应研究

发布时间：2017-08-06 15:01

  本文关键词：农村社区知识共享对农户农资品牌转换的影响——知识共享主体特征的调节效应研究

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【摘要】：从当前农户频繁转换农资品牌现象出发,立足农村社区的特定环境,结合知识共享和顾客品牌转换等相关理论,构建了农村社区中知识共享对农户农资品牌转换作用机理模型,并基于山东省寿光市和湖北省仙桃市共203户农户的调查资料进行实证检验。结果显示,农资产品的内部线索知识共享显著正向影响农户的感知价值,农户的感知价值显著正向影响农户的品牌转换意愿;调节效应方面,发送者的专业能力起正向调节作用,接受者的涉入度起负向调节作用;不同类型知识共享主体的分享对农户感知价值的影响有显著差异。
【作者单位】： 华中农业大学经济管理学院/湖北省农村发展研究中心;
【关键词】： 农资 品牌转换 知识共享 主体特性 感知价值
【基金】：国家自然科学基金(71273102) 中央高校基本科研业务费专项资金(2012RW004) 华中农业大学自主科技创新基金(2013YB13)
【分类号】：F426.72
【正文快照】： 当前农资市场上,农户购买农资产品时普遍存在品牌忠诚度低和频繁转换品牌的行为,这既增加了农户自身的成本,同时,也对农资企业的品牌推广及顾客忠诚度培育提出了挑战。如何引导农户关注和选择企业的产品继而提升企业品牌知名度和忠诚度,是农资企业亟待解决的重要问题。要解决

【共引文献】

中国重要会议论文全文数据库 前1条

1 李宝库;韩丹;;产品的双重属性对农民购买意愿影响的研究[A];第八届（2013）中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2013年

【二级参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 龚继红;钟涨宝;;农户背景特征对农业服务购买意愿影响研究[J];求索;2011年01期

2 薛旭初;;化肥、农药的污染现状及对策思考[J];上海农业科技;2006年05期

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 刘欣昱;;品牌转换行为的成因与对策[J];中小企业管理与科技;2006年12期

2 龚振;彭娟;程昱;;客户品牌转换驱动因素研究[J];企业活力;2007年10期

3 桑辉;;消费者品牌转换过程中的成本感知[J];消费经济;2007年05期

4 谭立安;;消费者品牌转换行为研究[J];金融经济;2008年20期

5 张e，

本文编号：630278