“SMART”项目商业计划书

发布时间：2017-08-14 19:01

  本文关键词：“SMART”项目商业计划书

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【摘要】：近年来,随着物联网技术的发展,国内外巨头纷纷开始布局智能家居产业,智能家居业呈现快速发展的趋势,传统的智能家居厂商也面临升级转型的压力。S公司计划实施的“SMART”项目就是利用移动互联网技术,打造智能家居厂商和消费者网络沟通的桥梁,实现产品销售/购买、信息分享、移动支付等功能,从而建立起线上线下资源融合、多方互动的O2O智能家居电商平台。智能家居概念引入国内已经十几年,但由于技术、价格等原因,一直难以大范围普及,近年来有由于技术的进步,智能家居开始逐渐为人们所认知,整体市场处于导入期与成长期的中间阶段,未来可达到万亿级的市场规模,“SMART”项目是S公司在充分调研行业现状及市场需求分析的基础上提出的战略设想,目标是用5年的时间打造一个基本辐射全国一线/二线城市的智能家居垂直电商平台。S公司是一家多年来从事智能产品销售和智能化工程设计与实施的高科技企业,公司有一支业务能力强、勇于创新的专业团队,“SMART”项目的实施团队主要基于公司现有人力资源加上适当的外聘专业人士构成,计划先由S公司提供110万元项目启动资金,后续300万元采用股权融资的方式向投资方筹集,项目总投资410万元。本商业计划书分别采用波特五力模型、STP营销战略、净现值分析等理论研究工具,分别对“SMART”项目的市场可行性、财务可行性及方案可行性进行研究,通过一系列分析,最终证明“SMART”项目市场前景广阔、战略目标与营销策略可行、公司资源能力恰当、收益可期、风险可控、整体方案具备可操作性,因此该项目具有良好的投资价值。
【关键词】：智能家居 O2O电商平台 商业计划书
【学位授予单位】：华南理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F426.4;F274
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-11
• 第一章 绪论11-17
• 1.1 研究背景及意义11
• 1.2 文献综述11-14
• 1.2.1 关于商业计划书11-12
• 1.2.2 智能家居国内外研究现状12-13
• 1.2.3 O2O模式国内外研究现状13-14
• 1.3 研究内容14-15
• 1.4 研究方法和思路15-17
• 1.4.1 研究方法15-16
• 1.4.2 研究思路16-17
• 第二章 项目基本情况17-28
• 2.1 S公司简介17-18
• 2.2 智能家居系统介绍18-20
• 2.2.1 智能家居产品分类18-19
• 2.2.2 智能家居系统组成19-20
• 2.3“SMART”项目20-27
• 2.3.1 项目背景20-22
• 2.3.2 平台架构及功能模块22-24
• 2.3.3 平台业务流程24-25
• 2.3.4 平台产品简介25
• 2.3.5 平台盈利模式25-26
• 2.3.6 平台特点和优势26-27
• 2.4 本章小结27-28
• 第三章 市场需求分析28-39
• 3.1 宏观环境分析28-30
• 3.2 行业环境分析30-33
• 3.2.1 行业现状30-31
• 3.2.2 行业竞争结构31-33
• 3.2.3 行业发展趋势33
• 3.3 总体需求33-34
• 3.4 消费习惯或消费心理分析34-36
• 3.5 市场细分36-37
• 3.6 S公司机会和威胁37-38
• 3.7 本章小结38-39
• 第四章 S公司资源能力分析39-42
• 4.1 公司资源39-40
• 4.2 公司能力40-41
• 4.3 公司优势和劣势41
• 4.4 本章小结41-42
• 第五章 战略目标与营销策略42-48
• 5.1 项目总体战略目标42
• 5.2 项目分阶段目标42-43
• 5.3 项目定位43
• 5.4 项目实施难点分析43-45
• 5.5 总体市场策略45-47
• 5.5.1 目标市场选择45
• 5.5.2 产品策略45
• 5.5.3 价格策略45
• 5.5.4 渠道策略45-46
• 5.5.5 促销策略46-47
• 5.6 本章小结47-48
• 第六章 运营模式分析48-53
• 6.1 运营流程分析48-49
• 6.2 人力资源及组织架构49-51
• 6.2.1 组织架构49-51
• 6.2.2 人员需求及管理团队51
• 6.3 运营管理与绩效考核51-52
• 6.4 本章小结52-53
• 第七章 财务分析53-64
• 7.1 项目投资计划53-54
• 7.1.1 项目资金估算53-54
• 7.1.2 项目融资计划54
• 7.2 项目收益及费用预估54-58
• 7.2.1 销售额预估54-55
• 7.2.2 项目成本及费用预估55-58
• 7.3 项目未来5年财务报表预估58-61
• 7.4 营运及盈利能力分析61
• 7.5 投资决策分析61-62
• 7.6 敏感性分析62-63
• 7.7 本章小结63-64
• 第八章 项目风险分析64-66
• 8.1 市场风险64
• 8.2 技术风险64-65
• 8.3 资金风险65
• 8.4 管理风险65
• 8.5 本章小结65-66
• 结论66-67
• 参考文献67-69
• 攻读硕士学位期间取得的研究成果69-70
• 致谢70-71
• 附件71

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本文编号：674185