食品网购行为意愿影响的实证研究——以结构方程模型为基础

发布时间：2017-08-21 19:44

  本文关键词：食品网购行为意愿影响的实证研究——以结构方程模型为基础

  更多相关文章： B to C电子商务 网上购物 消费/购物行为 食品网购 网络营销 计划行为理论 感知风险 行为意愿

【摘要】：消费者网络购物行为研究是近年来理论界和实务界的关注热点,与其相关的多个领域也取得了丰富的研究成果。以计划行为理论、感知风险理论及前景理论为基础,构建经验、感知风险、风险倾向、行为态度、行为控制、主观规范与食品网购行为意愿关系的理论模型,用该模型分析食品网络购物调查数据,结果表明:消费者在食品网络购物行为中,主观规范对行为意愿影响最为强烈,其次是行为态度与行为控制;经验对行为态度、行为控制、主观规范、感知风险及风险倾向有显著的影响,并通过这些因素对行为意愿产生间接影响;感知产品风险对行为态度影响显著,并通过其间接影响行为意愿。
【作者单位】： 西南交通大学经济管理学院;西南交通大学交通与物流学院;
【关键词】： B to C电子商务 网上购物 消费/购物行为 食品网购 网络营销 计划行为理论 感知风险 行为意愿
【分类号】：F713.55;F426.82;F724.6
【正文快照】： 统计数据显示,截至2013年6月底,我国网民数量达到5.91亿〔1〕,位列全球第一。作为人口基数大国和网民大国,我国网购市场规模巨大,尤其在与民生密切相关的食品领域。目前各食品经营商纷纷采取多种营销手段吸引消费者,以期在激烈的竞争中胜出。不同于传统营销模式,网络营销无法

【参考文献】

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本文编号：714782