百泰与周大福黄金首饰营销策略比较

发布时间：2017-08-22 13:29

  本文关键词：百泰与周大福黄金首饰营销策略比较

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【摘要】：2008年金融危机带来的危害就像多米诺骨牌一般由美国开始向欧洲发达国家,进而向发展中国家蔓延,其中发展中国家即新兴市场国家的通胀压力尤为明显。面对通胀的压力,人们需要用安全的、能够保值的工具即黄金来抵御通货膨胀。在金融危机及通货膨胀的背景下,黄金便是国家财富的标志和货币信用的基础,它也是重要的全球性战略资产和各国金融储备体系的基石。到2013年为止。我国的产金量连续五年蝉联世界第一,黄金消费量世界第二,成为当之无愧的产金大国、消费大国。另外,值得注意到的是,中国更是打破了黄金首饰的销售记录,而这其中黄金销售的增长主要就是黄金首饰的销量增长。在这一背景下,我国黄金珠宝企业可谓是迎来了“金融危机下的春天”。但是在激烈地市场竞争中,出现机遇的同时也意味着面临更大的挑战,只有充分开发出市场的潜力、发掘潜在的商机才能在挑战中抓住机遇。只有我们能够运用市场营销理论,以及学习行业内先进的市场营销策略经验,才能更好地促进黄金产业和黄金市场的发展,进而发挥黄金对于国家金融安全的特殊战略意义和经济价值。本文选择周大福和百泰两家做黄金首饰的企业为例,通过分析二者的营销策略、以及二者营销策略的比较,总结并提出了一些促进百泰乃至我国黄金首饰企业提升市场竞争力应采取的先进措施。本文由四部分构成。第一部分对市场营销策略的理论做了简要阐述;第二部分分别描述了周大福与百泰企业的介绍;第三部分从产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略四个方面对百泰和周大福进行了介绍、比较和分析二者的优点与不足;最后,本文从注重品牌建设与营销组合的相互作用、加强宣传渠道创新、加强产品创新、加强人才培养、提供个性化服务五个方面总结了百泰乃至我国黄金珠宝企业的改进方向。
【关键词】：百泰 周大福 黄金首饰 营销策略
【学位授予单位】：首都经济贸易大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F426.8;F274
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 引言9-11
• 1.1 选题背景及意义9-10
• 1.1.1 选题背景9
• 1.1.2 选题意义9-10
• 1.2 研究内容及拟解决的关键问题10-11
• 1.2.1 研究内容10
• 1.2.2 拟提出的主要观点及其应用价值10-11
• 2 文献综述11-13
• 2.1 市场营销策略的概念11
• 2.2 市场营销策略的形成过程11
• 2.3 营销组合策略11-13
• 3 百泰营销策略实践13-17
• 3.1 百泰黄金首饰发展情况简介13-14
• 3.2 百泰营销策略的实践14-17
• 3.2.1 产品策略14
• 3.2.2 价格策略14-15
• 3.2.3 渠道策略15
• 3.2.4 促销策略15-17
• 4 周大福的营销策略的实践17-20
• 4.1 周大福发展情况简介17
• 4.2 周大福营销策略的实践17-20
• 4.2.1 产品策略17-18
• 4.2.2 价格策略18
• 4.2.3 渠道策略18-19
• 4.2.4 促销策略19-20
• 5 百泰与周大福营销策略比较的研究20-23
• 5.1 产品策略与价格策略的比较20-21
• 5.2 渠道与促销策略的比较21-23
• 6 结论与启示23-30
• 6.1 注重品牌建设与营销组合的相互作用23-24
• 6.2 加强宣传渠道创新24-25
• 6.3 加强产品创新25-28
• 6.4 加强人才培养28
• 6.5 提供个性化服务28-30
• 参考文献30-33
• 在校期间发表的学术论文和研究成果33-34
• 致谢34-35

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前6条

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2 熊胜绪;黄昊宇;;企业伦理文化与企业管理[J];经济管理;2007年04期

3 祁涛;;意大利金饰艺术[J];中国黄金珠宝;2007年06期

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5 苏宏伟;;百泰:生产优势转换为品牌优势[J];中国黄金珠宝;2012年04期

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中国重要报纸全文数据库 前1条

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中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 曹莉;比利时E公司在中国的市场营销战略研究[D];西南交通大学;2013年

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本文编号：719409