中国服装设计师品牌发展模式研究

发布时间：2017-08-25 05:34

  本文关键词：中国服装设计师品牌发展模式研究

  更多相关文章： 中国 服装设计师品牌 发展模式 品牌文化 品牌个性 品牌扩张

【摘要】：随着国母穿着“例外”品牌进行国事访问，中国服装设计师品牌引起广泛关注。但中国设计师品牌才发展20年左右，总体发展水平不高，设计创新能力和品牌经营管理水平有待提高。本文对中国设计师品牌发展模式进行研究，以期对设计师品牌发展提供借鉴。 “中国服装设计师品牌”是指在中国大陆成长起来的，风格独特、文化内涵丰富，以设计师为主导并以设计师知名度推广的，具有一定规模和知名度的服装品牌。设计师品牌最本质的特点在于风格独特和文化内涵丰富。 中国服装设计师品牌发展远未成熟。本文结合一些标志性事件，将中国服装设计师品牌发展阶段划分为酝酿、诞生、成长、壮大四个阶段。目前来看，中国设计师品牌在地理位置上主要集中于一线城市，并有向中心城市聚集现象；以成衣经营方式为主，，高级定制也有一定规模；定位向高档女装品牌趋同。 中国设计师品牌可以分为理想的设计师品牌、特色品牌和高级定制品牌三大类。本文选取品牌个性和品牌扩张速度两个维度建立理论分析模型，将设计师品牌的发展模式分为典型的四种类型：张扬激进型、内敛稳健型、专一特色型、高级定制型；与其对应的四个典型案例品牌为卡宾、例外、蕾沃尔、玫瑰坊；针对不同发展模式的特点，总结适合不同发展模式的品牌的要求。
【关键词】：中国 服装设计师品牌 发展模式 品牌文化 品牌个性 品牌扩张
【学位授予单位】：北京服装学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F426.86;F273.2
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-9
• 第1章 绪论9-14
• 1.1 研究背景9
• 1.2 研究意义9-10
• 1.3 研究思路、内容10-11
• 1.4 研究方法11
• 1.5 创新点及难点11-12
• 1.6 国内外研究现状12-14
• 1.6.1 国外研究现状12
• 1.6.2 国内研究现状12-14
• 第2章 理论综述14-21
• 2.1 品牌理论14-19
• 2.1.1 品牌的概念14-15
• 2.1.2 品牌形象15-16
• 2.1.3 品牌定位16
• 2.1.4 品牌文化16-17
• 2.1.5 品牌个性17
• 2.1.6 品牌延伸17-19
• 2.2 “中国服装设计师品牌”的概念19-21
• 2.2.1 设计师品牌依赖设计师知名度19-20
• 2.2.2 设计师品牌风格独特、文化内涵丰富20
• 2.2.3 中国设计师品牌在大陆成长20
• 2.2.4 设计师品牌具有一定市场规模20-21
• 第3章 中国服装设计师品牌概况21-32
• 3.1 中国服装设计师品牌发展阶段21-24
• 3.1.1 中国服装设计师品牌的酝酿（1988 年以前）21-22
• 3.1.2 中国服装设计师品牌的诞生（1988-1996 年）22
• 3.1.3 中国服装设计师品牌的成长（1997-2002 年）22-23
• 3.1.4 中国服装设计师品牌的发展壮大（2003-2013 年）23-24
• 3.2 中国服装设计师品牌现状24-28
• 3.2.1 十佳设计师品牌具有代表性24-25
• 3.2.2 十佳设计师品牌的创立情况25-26
• 3.2.3 中国服装设计师品牌特点26-28
• 3.3 中国服装设计师品牌分类28-32
• 3.3.1 产品提供方式分类29
• 3.3.2 品牌升级策略分类29
• 3.3.3 扩张速度分类29-30
• 3.3.4 品牌起源分类30
• 3.3.5 品牌个性分类30-32
• 第4章 中国服装设计师品牌发展模式理论模型32-44
• 4.1 理论模型说明32-35
• 4.1.1 品牌定位决定发展起点33-34
• 4.1.2 扩张速度决定发展路径34
• 4.1.3 模式分类实际应用34-35
• 4.2 张扬激进模式35-37
• 4.2.1 紧跟时尚潮流35
• 4.2.2 追求现代生活方式35
• 4.2.3 多方位迅速扩张35-36
• 4.2.4 通过品牌延伸占领市场36-37
• 4.3 内敛稳健模式37-39
• 4.3.1 风格低调含蓄37
• 4.3.2 传承中国传统文化37-38
• 4.3.3 稳健扩张38
• 4.3.4 副品牌战略丰满形象38-39
• 4.4 专一特色模式39-41
• 4.4.1 差异定位占领市场空白点39-40
• 4.4.2 专一发展特色优势40
• 4.4.3 以特色为核心多样化40-41
• 4.4.4 通过规模扩张占领制高点41
• 4.5 高级定制模式41-44
• 4.5.1 一对一私人订制41-42
• 4.5.2 中国文化深入骨髓42
• 4.5.3 追求完美境界42-43
• 4.5.4 以点带面方式成就品牌43-44
• 第5章 中国服装设计师品牌发展模式典型案例44-56
• 5.1 卡宾44-47
• 5.1.1 卡宾的特点44-46
• 5.1.2 适合卡宾模式的品牌46-47
• 5.2 例外47-50
• 5.2.1 例外的特点47-49
• 5.2.2 适合例外模式的品牌49-50
• 5.3 蕾沃尔50-52
• 5.3.1 蕾沃尔的特点50-52
• 5.3.2 适合蕾沃尔模式的品牌52
• 5.4 玫瑰坊52-56
• 5.4.1 玫瑰坊的特点52-54
• 5.4.2 适合玫瑰坊模式的品牌54-56
• 结论56-58
• 参考文献58-60
• 攻读硕士学位期间发表论文60-61
• 致谢61

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本文编号：735364