北京时尚商圈中服装品牌建设现状及策略研究

发布时间：2017-08-25 17:11

  本文关键词：北京时尚商圈中服装品牌建设现状及策略研究

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【摘要】：北京是国内最重要的中心城市，承载深厚的政治、历史、文化底蕴，又日趋追求创意精神和时尚潮流。未来几年内，我国要将北京打造成“国际化大都市”和“时装之都”，本文在此宏观背景下，得出结论北京打造时尚商圈是现实也是趋势。因此，时尚商圈中服装品牌的建设现状将成为本文的研究重点。首先本文通过查阅文献，对北京城市商圈进行归类整，分为中央级核心商圈、区域级商圈、社区级商圈三类。并对相关理论基础进行综述，明确时尚商圈的概念，探讨时尚商圈与普通商圈的区别。随后通过对消费者进行时尚商圈的问卷调查，得出西单是北京较为时尚的商圈。其次，论文对西单时尚商圈中大悦城、君太百货、汉光百货三大零售主体进行业态分析及业态配比调研，紧接着对三大零售主体中的服装品牌进行归纳整理，并研究服装品牌的共性与个性，从中得到启示，服装品牌对时尚商圈的发展具有推动和促进作用。最后，对时尚商圈中影响服装品牌发展的要素进行分析，并借鉴日本银座、巴黎香榭丽舍、纽约第五大道、伦敦牛津街等时尚商圈的成功经验，，总结出服装品牌发展的不足及问题，对未来北京时尚商圈中服装品牌的建设和发展提出了参考性意见。
【关键词】：时尚商圈 服装品牌 影响因素 建设发展
【学位授予单位】：北京服装学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F426.86
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第1章 绪论8-12
• 1.1 研究背景8-9
• 1.2 研究意义9
• 1.2.1 理论意义9
• 1.2.2 现实意义9
• 1.3 研究内容9-10
• 1.4 研究方法10
• 1.5 文献综述10-12
• 1.5.1 国外研究文献综述10-11
• 1.5.2 国内研究文献综述11-12
• 第2章 北京时尚商圈分析12-19
• 2.1 时尚商圈的概念12-13
• 2.1.1 时尚商圈与普通商圈的区别12-13
• 2.2 时尚商圈发展的影响因素13-14
• 2.2.1 商圈的规模及地理位置13
• 2.2.2 商圈的目标人群及经营管理水平13
• 2.2.3 商圈的业种业态结构及品牌13
• 2.2.4 商圈的基础配套设施及政府的引导支持13-14
• 2.3 北京城市商圈分类14-17
• 2.3.1 中央核心城市商圈14-15
• 2.3.2 区域级城市商圈15-16
• 2.3.3 社区级城市商圈16-17
• 2.4 北京时尚商圈调查17-19
• 第3章 北京时尚商圈中服装品牌现状研究19-31
• 3.1 西单商圈概况19-21
• 3.2 西单商圈内三大零售主体的业态分析21-24
• 3.2.1 西单大悦城21-22
• 3.2.2 汉光百货22-23
• 3.2.3 君太百货23-24
• 3.3 西单商圈服装品牌建设现状调研24-30
• 3.3.1 三大主体服装品牌共性调研25-26
• 3.3.2 三大主体服装品牌个性调研26-29
• 3.3.3 服装品牌共性个性的启示29-30
• 3.4 服装品牌对时尚商圈发展的促进和推动作用30-31
• 第4章 北京时尚商圈中影响服装品牌建设要素分析31-40
• 4.1 消费环境31-33
• 4.1.1 服装消费心理特征的改变31-32
• 4.1.2 商圈竞争32
• 4.1.3 服装品牌竞争32-33
• 4.2 国际时尚商圈中服装品牌建设的成功经验33-36
• 4.2.1 日本东京银座33-34
• 4.2.2 巴黎香榭丽舍34-35
• 4.2.3 纽约第五大道35
• 4.2.4 英国牛津街35-36
• 4.3 北京时尚商圈中服装品牌建设的不足及问题36-40
• 4.3.1 北京文化资源待挖掘36-37
• 4.3.2 本土自主服装品牌有待发展37-38
• 4.3.3 原创性设计师品牌非常之少38-39
• 4.3.4 服装品牌管理经验缺乏39
• 4.3.5 服务体系机制不健全39-40
• 第5章 北京时尚商圈中服装品牌建设策略研究40-45
• 5.1 时尚商圈的完善促进服装品牌的发展40-41
• 5.1.1 强化商圈特色，彰显文化魅力40
• 5.1.2 引进国际品牌，融入国际时尚40-41
• 5.1.3 提高商圈总部经济聚集度41
• 5.1.4 培育本市商圈龙头企业41
• 5.2 服装品牌的建设促进商圈的完善41-43
• 5.2.1 服装品牌准确定位41-42
• 5.2.2 服装品牌文化宣传42
• 5.2.3 服装品牌形象塑造42
• 5.2.4 服装品牌经营模式42-43
• 5.2.5 构建服装品牌创新体系43
• 5.3 培育本土自主服装品牌43-45
• 总结45-46
• 参考文献46-48
• 攻读硕士学位期间发表的学术论文48-49
• 致谢49

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前4条

1 韩继志;梁尚强;詹伟锋;乔博;;时尚西单上演商业“进化论”——“大悦城”升级西单商业形态[J];安家;2007年08期

2 颜莉;高长春;;时尚产业模块化组织价值创新要素及其影响机制研究——以五大时尚之都为例[J];经济问题探索;2012年03期

3 陶玉梅;;论服装品牌建设[J];江苏科技信息;2008年08期

4 ;各具特色的世界时装之都[J];时代经贸;2006年07期

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1 吴珊;中国服装产业发展的品牌经济研究[D];山东大学;2008年

本文编号：737552