欧莱雅集团在中国的品牌营销研究

发布时间：2017-09-09 10:25

  本文关键词：欧莱雅集团在中国的品牌营销研究

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【摘要】：改革开放以来,我国化妆品市场发展迅猛,成为仅次于美国的第二大化妆品消费国。且人均消费水平与其他发达国家差距甚远,发展潜力无穷,这给众多国际和国内化妆品企业提供了有利的发展机遇。因此我国化妆品市场的竞争状况异常复杂而激烈。在产品、功能、促销等方面严重同质化的今天,要想在激烈的竞争中适应化妆品市场的发展要求,保持企业的竞争优势,就要重视品牌的独特作用。如何培育化妆品的强势品牌,最终赢得更多的市场关注度和市场占有率的扩大,从而销售更多的产品,是现如今很多企业需要面对的实际问题。本论文以品牌营销理论为分析框架,主要研究世界最大的化妆品公司欧莱雅集团在中国市场上开展品牌营销的总体情况。品牌在化妆品市场竞争中的作用越来越重要。因此对欧莱雅集团的品牌运作和管理进行分析,对我国本土化妆品企业的品牌营销具有重要的指导意义。
【关键词】：欧莱雅集团 品牌 品牌营销
【学位授予单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F426.72;F274
【目录】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-9
• 绪论9-16
• 一、研究背景及研究意义9-11
• 二、文献综述11-14
• 三、研究方法和思路14-15
• 四、创新点与不足15-16
• 第一章 概念的界定和相关理论综述16-20
• 第一节 概念界定16-17
• 一、品牌的概念16
• 二、品牌营销的概念16-17
• 第二节 品牌营销理论17-19
• 一、品牌形象理论17
• 二、品牌定位理论17-18
• 三、品牌延伸理论18
• 四、品牌资产理论18-19
• 五、品牌关系理论19
• 本章小结19-20
• 第二章 欧莱雅集团在中国品牌营销状况分析20-28
• 第一节 欧莱雅集团概况20-22
• 一、欧莱雅集团简介20-21
• 二、欧莱雅集团中国发展历程21-22
• 第二节 欧莱雅集团中国市场品牌营销现状22-27
• 一、欧莱雅集团多品牌战略布局22-25
• 二、欧莱雅集团旗下品牌在中国的市场表现25-27
• 本章小结27-28
• 第三章 欧莱雅集团品牌营销的外部环境与内部条件分析28-47
• 第一节 欧莱雅集团品牌营销的外部环境分析28-43
• 一、宏观环境分析28-34
• 二、行业环境分析34-43
• 第二节 欧莱雅集团品牌营销的内部条件分析43-45
• 一、强大的科研创新能力43-44
• 二、多元的品牌文化44
• 三、多元化的优秀人才44-45
• 四、品牌经理制的实践45
• 本章小结45-47
• 第四章 欧莱雅集团在中国品牌营销的实施47-62
• 第一节 欧莱雅集团中国市场的品牌定位47-51
• 一、市场细分47-48
• 二、目标市场选择48-49
• 三、品牌定位49-51
• 第二节 欧莱雅集团中国市场的品牌形象塑造51-54
• 一、优雅时尚的包装设计51-53
• 二、独具魅力的形象代言人53-54
• 第三节 欧莱雅集团中国市场的品牌推广54-58
• 一、品牌的广告推广54-56
• 二、品牌的数字推广56-57
• 三、品牌的公关推广57-58
• 第四节 欧莱雅集团中国市场的品牌延伸58-60
• 一、积极推出新产品58-60
• 二、注重创新技术的运用60
• 本章小结60-62
• 第五章 欧莱雅集团品牌营销的评价与启示62-72
• 第一节 对欧莱雅集团中国市场品牌营销的评价62-67
• 一、欧莱雅集团中国市场品牌营销的成功经验62-66
• 二、欧莱雅集团品牌营销的不足66-67
• 第二节 欧莱雅集团品牌营销对本土化妆品企业的启示67-70
• 一、我国化妆品企业品牌营销存在的问题67-69
• 二、借鉴经验强化本土化妆品品牌营销69-70
• 本章小结70-72
• 结论72-73
• 参考文献73-76
• 致谢76

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本文编号：819896