完达山奶粉营销策略:问题和应对

发布时间：2017-09-15 04:39

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【摘要】：完达山奶粉质量控制认证达标,技术水平国内领先。但是,其营销策略却存在一系列问题。必须实施强化绿色奶源基地优势的产品差异化策略、发力中高端的定价策略和营销渠道的突围,抓住外资奶粉品牌的信任危机和国家产业政策扶持的契机,加快从产品到品牌的战略转型,并完善促销手段,构建企业"绿色、健康"的品牌优势,促进可持续发展。
【作者单位】： 苏州市职业大学国贸系;
【关键词】： 完达山奶粉 营销策略 品牌 对策
【分类号】：F426.82;F274
【正文快照】： 一、完达山奶粉:市场概况完达山企业集团乳品有限公司是专业乳品制造商,由一个1965年的小型乳品厂发展起来并于1997年组建成完达山集团,其完达山品牌是中国驰名商标,完达山已有近半个世纪的发展历史。完达山乳业经受住了“三聚氰胺”风波的考验,提升了其市场口碑。工信部数据

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本文编号：854390