影视广告中欧、亚男性化妆品品牌代言形象比较研究

发布时间：2017-09-25 11:56

  本文关键词：影视广告中欧、亚男性化妆品品牌代言形象比较研究

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【摘要】：自21世纪以来,消费品的男女界限愈加模糊,越来越多的女性专属产品逐渐向着男性市场蔓延。其中以时尚产品和化妆品行业最为显著。愈加多的男性,尤其是都市年轻男性开始关注皮肤护理。在化妆品市场中,男士化妆品所占的市场份额急剧增长,由此也诞生了大量的男性化妆品广告作品。与此同时,在相对宽松的政治、文化环境下,世界不同区域文化和思潮的大量涌进,大众传媒和网络文化的繁荣,以及现代女性主义意识的高涨,都在加剧国内思想文化的多元化。人们对于男性气质的认识也在悄然改变。男性气质不再是僵硬和单一的。随着男性气质形象的多元发展,男性化妆品广告中的代言形象也日趋丰富和多元化。另一方面,由于东西方文化的差异,不同地域内的传统男性气质也存在显著的差异,这也直接影响了男性形象的建构。本文将以内容分析法为主要研究方法,以广告代言形象为切入视角,通过对欧洲与亚洲20个知名化妆品品牌的男性化妆品影视广告样本的量化统计,分析欧洲与亚洲男性化妆品品牌影视广告中代言人的形象特征,以此透析男性化妆品广告代言形象的塑造,从而比较欧洲与亚洲男性化妆品广告代言形象的异同。本研究发现相较于欧洲品牌,亚洲品牌的广告代言形象具有明显的多元化特征。同时,本研究认为广告代言人身体的裸露所代表的“性”招徕,以及异性间的“观赏”与“被观赏”都不能作为广告中“性别歧视”的判定依据。最后,基于对代言形象的量化分析,本研究进一步论证了欧洲与亚洲不同的传统男性气质对男性化妆品广告代言形象的塑造产生了显著的影响。
【关键词】：男性化妆品广告 广告代言人 男性形象 传统男性气质
【学位授予单位】：西南交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F713.8;F416.72
【目录】：

• 摘要6-7
• Abstract7-11
• 第1章 绪论11-22
• 1.1 研究背景及研究现状11-15
• 1.1.1 课题研究背景11-12
• 1.1.2 课题研究现状12-15
• 1.2 课题研究的意义15-16
• 1.3 本文创新点16
• 1.4 相关研究16-18
• 1.4.1 传统男性形象研究16-17
• 1.4.2 女性主义与后现代主义的推动17
• 1.4.3 男性研究的后期发展17-18
• 1.5 理论建构18-22
• 1.5.1 Raewyn Connell“男性气概多样性”理论18-19
• 1.5.2 参照群体理论19-20
• 1.5.3 自我建构理论20-22
• 第2章 研究方案22-33
• 2.1 研究对象22-26
• 2.1.1 样本形态22
• 2.1.2 抽样方法22-26
• 2.2 研究方法：内容分析法26
• 2.3 指标体系与编码标准26-28
• 2.4 信度检验28
• 2.5 效度检验28-29
• 2.6 数据统计与分析29
• 2.6.1 频数分析29
• 2.6.2 卡方检验29
• 2.7 研究问题与假设29-33
• 2.7.1 广告背景与洲域30
• 2.7.2 广告声音与洲域30
• 2.7.3 代言人角色与洲域30-31
• 2.7.4 代言人地位与洲域31
• 2.7.5 性的表现形式与洲域31-33
• 第3章 欧洲与亚洲男·性化妆品广告代言人形象分析33-62
• 3.1 欧洲与亚洲男性化妆品广告代言人背景分析33-40
• 3.1.1 性别分布均衡的广告背景33-34
• 3.1.2 异性形象对代言人的角色衬托34-39
• 3.1.3 被视作观赏对象的男性角色39-40
• 3.2 欧洲与亚洲男性化妆品广告声音分析40-44
• 3.2.1 以男性为主的画外音与亚洲品牌显著的女性声音分布40-41
• 3.2.2 欧洲品牌男性代言人声音对阳刚有力特质的凸显41-42
• 3.2.3 亚洲品牌男性代言人面对女性角色时的温柔谈吐42-44
• 3.3 欧洲与亚洲男性化妆品广告代言人角色分析44-49
• 3.3.1 外貌分析：欧洲品牌代言人更为阳刚的外貌特征44-47
• 3.3.2 职业角色分析：女性出现时欧洲品牌代言人对工作职业角色的突出呈现47-48
• 3.3.3 特写分析：欧洲男性化妆品广告对男性代言人暴露特写的突出呈现48-49
• 3.4 欧洲与亚洲男性化妆品广告代言人地位分析49-50
• 3.4.1 男性代言人在角色关系中岿然不动的主动地位49-50
• 3.4.2 无法对男性代言人地位造成影响的女性角色50
• 3.5 欧洲与亚洲男性化妆品广告代言形象对“性”的阐释50-54
• 3.5.1 性明示的表达：裸露差异的呈现50-53
• 3.5.2 性暗示的表达：暗示差异的呈现53-54
• 3.6 补充问题结论54-62
• 3.6.1 被误读的“性招徕”54-57
• 3.6.2 亚洲男性化妆品广告代言形象多元化57-62
• 第4章 男性化妆品代言形象的建构62-73
• 4.1 欧洲男性化妆品广告代言人的“硬汉”形象是传统支配性男性气质的体现62-65
• 4.2 亚洲男性化妆品广告代言人的“好男人”形象是传统共谋性男性气质的体现65-70
• 4.3 结论：传统男性气质影响广告代言人形象的建构70-73
• 结语73-75
• 致谢75-76
• 参考文献76-78
• 附录1：编码统计标准及可操作定义78-84
• 附录2：问题与假设结论汇总84-87
• 攻读硕士学位期间取得的成果87

【引证文献】

中国重要会议论文全文数据库 前1条

1 罗琴;蒋满元;马进军;;消费升级中男性化妆品的营销策略探讨[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年

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本文编号：917188