服装在线定制服务消费者使用意愿影响因素研究

发布时间：2017-09-27 03:12

  本文关键词：服装在线定制服务消费者使用意愿影响因素研究

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【摘要】：探索消费者使用服装在线定制服务的内在机理,为运营商提供相关的营销管理建议。以参加服装在线定制或未参加但对服装在线定制有了解的人群为调研对象,结合SPSS 19.0和LISREL8.70对数据进行分析和模型检验,以此探讨影响消费者服装在线定制服务的接受态度的因素。分析结果发现:愉悦感知、个性感知、有效性感知、感知易用性以及社会影响,是消费者接受服装在线定制态度的关键因素;同时态度起中介作用,进而影响消费者购买在线定制服装的行为。
【作者单位】： 武汉纺织大学管理学院;
【关键词】： 服装在线定制 技术接受模型 社会影响
【分类号】：F724.6;F426.86;F713.55
【正文快照】： 1引言截至2013年1月网络购物用户规模达到3.02亿(CNNIC,2014)。随着全身扫描技术和服装CAD/CAM系统的进一步应用,通过网络为消费者个别设计、在线定制服装将成为未来服装消费的流行形式[1]。尽管商家提供了服装在线定制这一服务,但这项服务有没有被消费者普遍接受呢?因此,明确

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本文编号：927278