永州异蛇保健酒业公司竞争战略研究

发布时间：2017-09-29 03:19

  本文关键词：永州异蛇保健酒业公司竞争战略研究

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【摘要】：我国有上千年酒文化,随着消费者健康饮酒和饮健康酒养生观念地逐渐增强,保健酒经过近几年的长足发展,实现年均30%的增速高速发展。市场容量达200亿元左右,从市场成长及市场容量分析,我国保健酒市场具有巨大的潜力。面对复杂多变的市场环境和发展机遇,如何确定企业竞争战略,实现企业自身做大、做强战略目标,目前已成为永州异蛇保健酒业公司(以下简称“公司”)发展过程中亟需解决的关键问题。本文首先论述研究背景和研究意义、相关战略管理理论的发展及国内保健酒企业竞争战略研究和本文主要内容概述与方法;其次,通过对异蛇酒业公司实地调研,综合运用战略管理分析工具,进行企业外部、内部环境分析,阐明异蛇酒业公司现阶段存在的优势和劣势、威胁和机遇;第三,运用SWOT分析法对异蛇酒业公司竞争战略加以确定,构建出适合异蛇酒业公司的竞争战略方案—成本领先战略与差异化战略相结合的综合优势竞争战略,同时提出该战略方案的实施措施建议,即异蛇酒业公司应从基础设施建设、企业品牌维护建设、技术研发、市场推广、企业运营管理五个方面,为异蛇酒业公司的持续发展保驾护航。并最后指出检测该战略实施进展、评价该战略执行业绩将是未来以后的研究方向。
【关键词】：异蛇保健酒业公司 竞争战略 SWOT分析
【学位授予单位】：南华大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F426.82;F272
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 第1章 绪论10-18
• 1.1 研究背景与意义10-12
• 1.1.1 研究背景10-11
• 1.1.2 研究意义11-12
• 1.2 国内外研究现状12-15
• 1.2.1 相关战略管理理论的发展12-14
• 1.2.2 国内保健酒企业竞争战略分析14-15
• 1.3 研究内容和方法15-18
• 1.3.1 研究内容15-16
• 1.3.2 研究方法16-18
• 第2章 异蛇保健酒业公司发展的外部环境分析18-32
• 2.1 异蛇保健酒业公司简介18-19
• 2.2 异蛇保健酒业公司宏观环境分析19-22
• 2.2.1 政治和法律环境分析19-20
• 2.2.2 人口因素20
• 2.2.3 经济环境分析20-21
• 2.2.4 社会文化环境分析21-22
• 2.2.5 技术发展环境22
• 2.3 基于五力模型的竞争环境分析22-29
• 2.3.1 竞争现状分析22-24
• 2.3.2 潜在进入者分析24
• 2.3.3 供方及买方议价能力分析24-25
• 2.3.4 替代品分析25-26
• 2.3.5 竞争对手分析26-29
• 2.4 异蛇保健酒业公司外部因素评价29-32
• 第3章 异蛇保健酒业公司发展的内部环境分析32-40
• 3.1 人力资源状况分析32-33
• 3.2 技术及实物资源状况分析33-35
• 3.2.1 技术资源和研发能力33-34
• 3.2.2 实物资源34-35
• 3.3 组织与管理资源状况分析35-36
• 3.3.1 组织资源35-36
• 3.3.2 企业管理资源36
• 3.4 其它无形资源分析36-38
• 3.4.1 品牌37
• 3.4.2 信誉37
• 3.4.3 客户关系37-38
• 3.5 异蛇保健酒业公司内部因素评价38-40
• 第4章 异蛇保健酒业公司竞争战略的构建与实施40-52
• 4.1 竞争战略的确定40-41
• 4.2 竞争战略的可行性分析41-43
• 4.3 竞争战略的主要内容43-45
• 4.3.1 指导思想43
• 4.3.2 战略目标43-45
• 4.4 竞争战略的实施45-52
• 4.4.1 加强基础设施建设45-46
• 4.4.2 加强企业品牌建设46-47
• 4.4.3 提高技术研发能力47-48
• 4.4.4 加大市场推广力度48-49
• 4.4.5 提升企业运营管理49-52
• 第5章 结论与展望52-54
• 5.1 研究结论52
• 5.2 研究展望52-54
• 参考文献54-56
• 致谢56

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本文编号：939684