新产品扩散的二元影响实证研究

发布时间：2017-10-05 16:23

  本文关键词：新产品扩散的二元影响实证研究

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【摘要】：新产品扩散的程度决定了新产品是否能够生存,其影响因素的研究就显得非常重要。作者基于Bass模型分析了23个轿车新产品上市后52周的销售数据,得到了以下的结论 :(1)新产品扩散的二元影响是存在的,主要影响因素是内部的口碑传播和外部的广告传播,不过不同的品牌之间研究结果差异较大。(2)内部因素对新产品扩散的影响显著高于外部因素的影响,这一结果与国外的相关研究差异较大,显示了中国市场的特殊特点;(3)Bass模型是一种非常适合研究二元影响的新产品扩散模型。
【作者单位】： 北京航空航天大学经济管理学院;
【关键词】： 新产品 新产品扩散 内部影响 外部影响 Bass模型
【基金】：广义虚拟经济研究专项资助项目[项目编号:GX2012-1013(M)] 国家自然科学基金项目[项目编号:71172015;71031001;71372006]
【分类号】：F416.471;F273.2;F224
【正文快照】： 新产品扩散指新产品从无人采用(adoption)就可以非常方便地分析内外部影响因素对新产品到被大量采用的市场渗透过程。只有当新产品的扩散所产生的作用。为了达到实证研究的目标,本市场渗透率达到并超越了一定的阈值之后,新产文将对23个在中国市场上推出的汽车新产品进行品才可

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本文编号：977798