社会媒介中心节点扩散结构及其影响力研究

发布时间：2018-03-10 14:55

  本文选题：病毒营销　切入点：社会媒介　出处：《商业时代》2014年20期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：互联网的诞生使社会进入碎片化时代,而微博的到来,进一步将碎片化向前推进了一步。病毒营销是随着信息传播技术和社会网络发展起来的一种新型社会化网络营销模式,近年来被许多企业采用。作为崭新的社会化网络平台,微博正在改变互联网的发展方向和企业产品市场的推广形式。本文采用图论和社会网络分析的方法,将中心节点划分成四个维度,对微博信息传递的扩散结构及中心节点的影响力进行研究,发现不同维度中心节点的社会感染能力不同,可以为企业实施病毒营销战略提供一定借鉴。
[Abstract]:The birth of the Internet made the society enter a fragmented era, and the arrival of Weibo further pushed fragmentation forward. Virus marketing is a new type of social network marketing model developed with the development of information dissemination technology and social network. As a new social network platform, Weibo is changing the development direction of the Internet and the promotion of enterprise product market. This paper adopts graph theory and social network analysis method. This paper divides the central node into four dimensions, studies the diffusion structure of Weibo's information transmission and the influence of the central node, and finds that the social infection ability of the central node in different dimensions is different. It can provide some reference for enterprises to implement viral marketing strategy.
【作者单位】： 大连交通大学经济管理学院;
【基金】：2013年度教育部人文社会科学研究规划基金项目“鼠碑溢出效应驱动机理研究:社会感染视角”(13YJA630060)
【分类号】：F49;F274
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本文编号：1593829