产消融合时代视频网站的UGC激励机制研究

发布时间：2018-04-23 02:01

  本文选题：用户产生内容 + 生产动机　； 参考：《新闻界》2017年03期

【摘要】：为厘清网络平台经营者如何与用户在内容生产方面互动并把这种互动融入其商业目标,文章以优酷视频创收平台为案例,通过作者的观察体验和对部分用户的访谈,分析了其整套UGC激励机制。调查和分析发现,优酷使用的策略与相关文献的研究或调查结果非常吻合。主要从动机层面的经济回报、能力层面的提升自我效能感,环境情感层面的社区建设三个方面设计了具体有效的机制来激励用户生产内容。结果表明,用户生产内容并没有从根本上改变传统生产-消费的结构,内容生产或传播者依然处于核心地位,他们利用各种策略把用户生产内容内化于企业经营管理活动之中。
[Abstract]:In order to clarify how network platform operators interact with users in content production and integrate this interaction into their business goals, this paper takes Youku video revenue generation platform as an example, through the author's observation experience and interviews with some users. The whole UGC incentive mechanism is analyzed. According to the investigation and analysis, the strategies used by Youku are in good agreement with the related literature. Mainly from the motivation level of economic returns, the ability level to enhance the sense of self-efficacy, environmental emotional level of community construction in three aspects of the design of specific and effective mechanisms to stimulate user production content. The results show that the traditional production-consumption structure has not been fundamentally changed, and the content producers or disseminators are still in the core position. They use various strategies to internalize the user-produced content in the enterprise management activities.
【作者单位】： 重庆大学新闻学院;
【基金】：中央高校基本科研业务费跨学科重大项目“社交媒体中新闻生产与消费模式研究”(106112015CDJSK07XK19)
【分类号】：F49;G206

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本文编号：1789923