F公司软件云测试服务平台的营销策略研究
发布时间：2021-08-18 11:18
在软件行业发展较快的国家,软件测试早已成为了软件生命周期中不可或缺的一个过程,并且,软件测试阶段中所投入的资源量在整个软件生命周期中也占据着相当大的比重。在美国的软件行业中,整个软件生命周期中,除却70%左右是投产与运维的工作,其余的30%里,需求分析和规划的比重只占3%,设计占5%,编程实现占7%,而测试则要占到15%左右。而在我国,虽然软件测试行业在近20年来快速发展与成长,但与发达国家的软件行业的水平相比还远远落后。现阶段大多数软件开发周期中,软件测试人员和开发人员比例大约在1:4至1:5之间,远远落后于国际上1:1的配置比例。同时,在国内100万名的IT人才缺口中,软件测试人才就占据了30万名以上。巨大的软件测试人员缺口,为云测试服务平台提供了良好的生长环境。本论文以F公司自主研发的JL云测试平台为例,运用PEST模型、SWOT模型等对F公司各个层面的营销现状进行分析,然后对比了相关竞争对手发展现状。在分析了F公司JL云测试服务平台营销上存在的一些问题之后,结合4Ps营销理论组合、STP理论来探讨F公司针对JL云测试平台可采取的营销策略,最后通过设计一些保障措施来确保营销策略能...
【文章来源】：上海外国语大学上海市 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：66 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
致谢
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 课题研究背景
1.2 课题研究意义
1.3 国内外文献综述
1.3.1 国内文献综述
1.3.2 国外文献综述
1.4 研究内容和框架
1.5 研究方法与创新点
1.5.1 研究方法
1.5.2 创新之处
第2章 相关概念及理论基础
2.1 相关概念
2.1.1 SaaS的概念
2.1.2 TaaS的概念
2.2 理论基础
2.2.1 PEST分析模型
2.2.2 SWOT分析理论
2.2.3 4Ps营销策略
2.2.4 STP理论
2.3 本章小结
第3章 F公司营销环境分析
3.1 公司背景介绍
3.2 宏观环境分析
3.2.1 政治环境因素
3.2.2 经济环境因素
3.2.3 社会环境因素
3.2.4 科技环境因素
3.3 竞品分析
3.3.1 Testin云测
3.3.2 易测云
3.4 内部环境分析
3.4.1 F公司优势因素分析
3.4.2 F公司劣势因素分析
3.4.3 F公司机遇因素分析
3.4.4 F公司挑战因素分析
3.5 本章小结
第4章 F公司云测试服务平台营销策略的现状和问题分析
4.1 F公司云测试服务平台概况
4.2 目前营销策略可能存在的不足
4.2.1 缺乏战略管理
4.2.2 营销人员不足
4.2.3 市场定位模糊
4.2.4 营销渠道建设不合理
4.2.5 品牌建设不足
4.3 影响因素分析
4.3.1 经营者缺乏营销策略制定的意识
4.3.2 融资渠道有限，资金不足
4.3.3 JL云测试平台缺乏明确的发展规划
4.3.4 平台尚需经过市场检验
4.4 本章小结
第5章 F公司云测试服务平台营销策略设计
5.1 营销基本目标
5.2 营销模式设计
5.2.1 市场细分
5.2.2 市场选择
5.2.3 市场定位
5.3 营销策略
5.3.1 产品策略
5.3.2 价格策略
5.3.3 渠道策略
5.3.4 推广策略
5.4 本章小结
第6章 实施规划及保障措施建议
6.1 实施流程建议
6.1.1 成立营销策略实施领导小组
6.1.2 不定期开展营销策略研讨论证
6.1.3 加强内外宣传和传播
6.1.4 营销策略的施行与总结反馈
6.2 保障措施建议
6.2.1 全员贯彻营销理念
6.2.2 平台系统持续优化
6.2.3 建立合理的组织架构
6.2.4 完善营销人员配备
6.3 本章小结
第7章 结论与展望
7.1 研究结论
7.2 贡献
7.3 不足与展望
参考文献
索引
【参考文献】：
期刊论文
[1]云测试系统研究综述[J]. 陈潇潇. 科学咨询（科技·管理）. 2015(09)
[2]测试即服务的云测试研究[J]. 陈立民. 信息通信技术. 2015(03)
[3]云计算软件测试平台的构建[J]. 曹丽,姜毅,甘春梅,张一弛,陈桂强. 现代图书情报技术. 2012(11)
[4]“测试即服务”概念模型研究[J]. 姜毅,曹丽,王伟军,Ossi Taipale. 现代图书情报技术. 2012(11)
[5]云计算环境下测试数据的界定与管理[J]. 张一弛,熊湘文,黄雅文,王世雄. 现代图书情报技术. 2012(11)
[6]云计算在电子商务领域应用初探[J]. 崔嘉伟,孟波. 软件. 2012(05)
[7]我国企业营销渠道模式及发展趋势[J]. 闫寒. 合作经济与科技. 2012(01)
[8]应用云技术搭建中小企业信息化平台[J]. 刘雁. 邮电设计技术. 2011(10)
[9]软件测试行业发展对策研究[J]. 李霁. 软件导刊. 2010(03)
[10]面向中小企业信息化的SaaS应用研究[J]. 陈鹏,薛恒新. 中国制造业信息化. 2008(01)
硕士论文
[1]云计算环境下的“测试即服务”模式及其实现[D]. 张一弛.华中师范大学 2013
[2]我国云计算商业应用模式的战略发展研究[D]. 方刚.北京邮电大学 2012
本文编号：3349790
【文章来源】：上海外国语大学上海市 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：66 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
致谢
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 课题研究背景
1.2 课题研究意义
1.3 国内外文献综述
1.3.1 国内文献综述
1.3.2 国外文献综述
1.4 研究内容和框架
1.5 研究方法与创新点
1.5.1 研究方法
1.5.2 创新之处
第2章 相关概念及理论基础
2.1 相关概念
2.1.1 SaaS的概念
2.1.2 TaaS的概念
2.2 理论基础
2.2.1 PEST分析模型
2.2.2 SWOT分析理论
2.2.3 4Ps营销策略
2.2.4 STP理论
2.3 本章小结
第3章 F公司营销环境分析
3.1 公司背景介绍
3.2 宏观环境分析
3.2.1 政治环境因素
3.2.2 经济环境因素
3.2.3 社会环境因素
3.2.4 科技环境因素
3.3 竞品分析
3.3.1 Testin云测
3.3.2 易测云
3.4 内部环境分析
3.4.1 F公司优势因素分析
3.4.2 F公司劣势因素分析
3.4.3 F公司机遇因素分析
3.4.4 F公司挑战因素分析
3.5 本章小结
第4章 F公司云测试服务平台营销策略的现状和问题分析
4.1 F公司云测试服务平台概况
4.2 目前营销策略可能存在的不足
4.2.1 缺乏战略管理
4.2.2 营销人员不足
4.2.3 市场定位模糊
4.2.4 营销渠道建设不合理
4.2.5 品牌建设不足
4.3 影响因素分析
4.3.1 经营者缺乏营销策略制定的意识
4.3.2 融资渠道有限，资金不足
4.3.3 JL云测试平台缺乏明确的发展规划
4.3.4 平台尚需经过市场检验
4.4 本章小结
第5章 F公司云测试服务平台营销策略设计
5.1 营销基本目标
5.2 营销模式设计
5.2.1 市场细分
5.2.2 市场选择
5.2.3 市场定位
5.3 营销策略
5.3.1 产品策略
5.3.2 价格策略
5.3.3 渠道策略
5.3.4 推广策略
5.4 本章小结
第6章 实施规划及保障措施建议
6.1 实施流程建议
6.1.1 成立营销策略实施领导小组
6.1.2 不定期开展营销策略研讨论证
6.1.3 加强内外宣传和传播
6.1.4 营销策略的施行与总结反馈
6.2 保障措施建议
6.2.1 全员贯彻营销理念
6.2.2 平台系统持续优化
6.2.3 建立合理的组织架构
6.2.4 完善营销人员配备
6.3 本章小结
第7章 结论与展望
7.1 研究结论
7.2 贡献
7.3 不足与展望
参考文献
索引
【参考文献】：
期刊论文
[1]云测试系统研究综述[J]. 陈潇潇. 科学咨询（科技·管理）. 2015(09)
[2]测试即服务的云测试研究[J]. 陈立民. 信息通信技术. 2015(03)
[3]云计算软件测试平台的构建[J]. 曹丽,姜毅,甘春梅,张一弛,陈桂强. 现代图书情报技术. 2012(11)
[4]“测试即服务”概念模型研究[J]. 姜毅,曹丽,王伟军,Ossi Taipale. 现代图书情报技术. 2012(11)
[5]云计算环境下测试数据的界定与管理[J]. 张一弛,熊湘文,黄雅文,王世雄. 现代图书情报技术. 2012(11)
[6]云计算在电子商务领域应用初探[J]. 崔嘉伟,孟波. 软件. 2012(05)
[7]我国企业营销渠道模式及发展趋势[J]. 闫寒. 合作经济与科技. 2012(01)
[8]应用云技术搭建中小企业信息化平台[J]. 刘雁. 邮电设计技术. 2011(10)
[9]软件测试行业发展对策研究[J]. 李霁. 软件导刊. 2010(03)
[10]面向中小企业信息化的SaaS应用研究[J]. 陈鹏,薛恒新. 中国制造业信息化. 2008(01)
硕士论文
[1]云计算环境下的“测试即服务”模式及其实现[D]. 张一弛.华中师范大学 2013
[2]我国云计算商业应用模式的战略发展研究[D]. 方刚.北京邮电大学 2012
本文编号：3349790
本文链接：https://www.wllwen.com/guanlilunwen/sjfx/3349790.html
