弱合法性场域下制度创业与差异化竞争的最优区分——基于知识付费领域的多案例研究

发布时间：2021-12-31 19:43

　　制度创业是解释数字经济时代新兴产业崛起的重要理论视角。但是近年以知识付费领域为代表的产业发展表现出与过去研究不同的制度创业过程和结果,其根本原因在于它们处于弱合法性场域这一特殊情境下。因此,需要新的理论对制度创业以及后续过程进行更系统、深入和延续性的补充。本文以"最优区分"思想为理论基础,通过对喜马拉雅FM、得到APP和知乎LIVE的多案例研究,分析弱合法性场域下从制度创业到差异化竞争这一连续性的企业成长过程。研究发现弱合法性场域下知识付费平台的制度创业过程,是一种基于多维度合法性逻辑和差异化逻辑协奏平衡的战略选择。在制度创业早期,多家企业共同通过不同合法性维度的整合协奏建立整个产业商业模式的合法性认知;在制度创业中后期,企业在之前的基础上通过在部分维度上追求差异化并在其他维度上保持或提高合法性的补偿协奏,实现"斗而不破"的市场竞争,最终在保持整体产业合法性的基础上实现个体企业的差异化商业模式。本文整合了制度创业和最优区分的理论框架,在战略协奏观的视角下剖析了新兴知识付费平台制度创业的行动策略、内在逻辑和演化机制。 

【文章来源】：管理评论. 2020,32(05)北大核心CSSCI

【文章页数】：16 页

【部分图文】：

平台多维度整合协奏机制图

从案例的编码结果来看，知识付费领域的制度创业过程是合法性与差异化不断整合与补偿的协奏过程。在初期，不同平台通过在商业模式价值逻辑的不同维度上进行整合协奏建立认知合法性。在中后期，为了获取差异化的竞争优势，知识付费平台大多选择牺牲部分强度弱且潜力小的合法性维度以节省资源，并通过差异化的战略决策获取竞争优势，而由此带来的合法性挑战则通过其他维度的合法性增益来补偿，从而达到整体上合法性与差异化的最优区分局面，如图2所示。最终，喜马拉雅FM形成了垂直化、场景化和平台化的商业模式组态，其独特价值在于让用户获得全方位的垂直化的深入生活场景的体验。得到APP形成了以规模化IP和专业化大V为主导的精英化商业模式组态。知乎LIVE较为特殊，没有独立运营的平台，而是仅仅依附于知乎社区，因此注重的是母平台的发展，最终形成了以实时互动和后台支持为主导的，个性化和依附式的商业模式。结论与启示

【参考文献】：
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本文编号：3560853