湖南联通4G营销战略研究

发布时间：2017-05-16 02:04

  本文关键词：湖南联通4G营销战略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：2013年12月4日,工信部对国内三大通信运营商发放了第四代移动通信业务TD-LTE牌照,标志着中国正式进入4G时代。中国移动、中国联通和中国电信之间的竞争愈发激烈。湖南联通公司是中国联通在湖南省设立的分支机构,是中国联通重要的组成部分。面对全新4G业务,湖南联通作为中国联通4G业务的重要运营机构,科学地制定4G业务营销战略,有利于提高湖南联通4G业务的市场竞争力,在4G业务发展过程中快速建立起自身的持续竞争优势。文章首先介绍了全球及中国4G业务的发展现状。然后详细分析了湖南联通4G业务经营环境,主要包括外部环境分析和内部环境分析。外部环境分析主要包括湖南联通4G业务发展的宏观环境分析和行业竞争环境分析;内部环境分析主要包括湖南联通4G业务发展的资源与SWOT分析。在此基础上结合中国联通4G业务发展策略和湖南联通的实际情况,制定了湖南联通4G业务发展的营销战略。主要包括两个方面的内容:第一,湖南联通4G营销战略目标;第二,湖南联通4G营销战略的具体策略,其中包括湖南联通4G产品策略、湖南联通4G价格策略、湖南联通4G渠道策略和湖南联通4G市场推广策略。最后,为保证湖南联通4G营销战略目标的实现和4G业务营销战略的有效实施,作者提出了一系列保障措施。
【关键词】：湖南联通 SWOT分析 营销战略 保障措施
【学位授予单位】：南华大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F626;F274
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第1章 绪论8-16
• 1.1 研究背景及意义8-9
• 1.2 国内外研究现状9-13
• 1.3 研究思路与方法13-14
• 1.4 研究内容14-16
• 第2章 湖南联通 4G外部环境分析16-30
• 2.1 4G发展简介16-21
• 2.2 湖南联通 4G外部宏观环境分析21-25
• 2.3 湖南联通 4G竞争力分析25-28
• 2.4 湖南联通 4G外部要素评价28-30
• 第3章 湖南联通 4G内部环境分析30-38
• 3.1 湖南联通简介30
• 3.2 湖南联通资源分析30-33
• 3.3 湖南联通能力分析33-38
• 第4章 湖南联通 4G发展SWOT分析38-44
• 4.1 优势分析38-40
• 4.2 劣势分析40-42
• 4.3 机会分析42
• 4.4 威胁分析42-43
• 4.5 SWOT矩阵分析43-44
• 第5章 湖南联通 4G营销战略实施44-58
• 5.1 湖南联通 4G营销战略44-45
• 5.2 湖南联通 4G产品策略45-48
• 5.3 湖南联通 4G价格策略48-51
• 5.4 湖南联通 4G渠道策略51-54
• 5.5 湖南联通 4G市场推广策略54-58
• 第6章 湖南联通 4G营销战略保障措施58-64
• 6.1 确保网络建设58-59
• 6.2 完善运营组织59-60
• 6.3 加快服务转型60
• 6.4 夯实财务保障60-61
• 6.5 提升管理水平61-64
• 第7章 结论与展望64-66
• 7.1 结论64
• 7.2 展望64-66
• 参考文献66-69
• 致谢69

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本文编号：369335