LN信息产业发展公司市场营销策略研究

发布时间：2017-06-24 04:10

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【摘要】：汽车行业的蓬勃发展,带动了汽车行业资讯市场的发展。本文通过对LN信息产业发展公司的中国汽车动态网营销策略的研究,为公司制定正确的发展战略提供理论依据。与此同时,本文通过收集整理我国汽车资讯行业企业的行业数据和资料,以期为同类型企业的发展略尽绵薄之力。随着世界范围内互联网的兴起,进一步改变了汽车资讯行业的发展格局,并在一定程度上转变了企业的营销方式,即把网络作为市场营销的强有力的工具。LN信息产业发展公司作为一家以网络运营、汽车情报信息资源开发、汽车市场调查研究、数据处理等为主营业务的国有企业,如何利用当前互联网发展趋势,发挥其专业优势,准确进行市场定位,制定营销策略,实现扭亏为盈,是LN信息产业发展公司及其营销部门所面临的重要问题。本文共分为六个部分。第一部分是基于汽车行业及其资讯行业的发展态势提出了本文的研究背景和意义,并确定了文章的研究思路及结构；第二部分主要介绍了市场营销的基本理论和相关研究方法,为文章的后续研究奠定了理论依据；第三部分简要介绍了LN公司及中国汽车动态网的基本情况,在对企业经营的内部环境、宏观环境、行业与竞争环境进行分析；第四部分是根据市场细分的分析的结果做出目标市场选择及定位；第五部分提出了公司的营销组合策略,具体包括产品策略、品牌策略、促销策略、网络渠道策略以及服务策略；第六部分主要针对营销策略的实施与保障。希望通过本文的研究,不仅能够为LN信息产业发展公司提供科学、有效、合理的营销策略组合,也能为业内人士提供良好的借鉴。
【关键词】：市场定位 汽车资讯 营销策略
【学位授予单位】：大连理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274;F49
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 绪论8-11
• 1.1 研究背景8-9
• 1.2 研究意义9
• 1.3 研究内容与框架9-11
• 2 理论综述11-17
• 2.1 市场营销概念及原理11-12
• 2.1.1 市场营销概念11
• 2.1.2 市场营销基本原理11-12
• 2.2 市场营销的相关方法12-15
• 2.2.1 PEST分析12-13
• 2.2.2 STP分析13-15
• 2.3 营销策略组合理论15-17
• 3 LN信息产业发展公司营销环境分析17-25
• 3.1 LN公司及中国汽车动态网简介17
• 3.2 内部环境分析17-20
• 3.2.1 人力资源分析17-19
• 3.2.2 财务资源分析19
• 3.2.3 公司能力分析19-20
• 3.3 宏观环境分析20-22
• 3.3.1 政治法律环境20-21
• 3.3.2 经济环境分析21
• 3.3.3 社会环境分析21-22
• 3.3.4 社会环境分析22
• 3.4 行业与竞争分析22-25
• 3.4.1 行业分析22-23
• 3.4.2 竞争分析23-25
• 4 LN信息产业发展公司目标市场选择及定位25-28
• 4.1 市场细分25-26
• 4.2 目标市场选择26-27
• 4.3 市场定位27-28
• 5 LN信息产业发展公司营销策略组合28-36
• 5.1 产品策略28-31
• 5.1.1 产品组合策略28-30
• 5.1.2 品牌策略30-31
• 5.2 促销策略31-33
• 5.2.1 广告宣传策略31-32
• 5.2.2 活动推广策略32
• 5.2.3 关系营销策略32-33
• 5.3 网络渠道策略33-34
• 5.4 服务策略34-36
• 5.4.1 开展情感式服务34-35
• 5.4.2 提升投诉处理速度35
• 5.4.3 强化售后服务35-36
• 6 LN信息产业发展公司营销策略的实施与保障36-40
• 6.1 完善营销系统36
• 6.2 提高销售队伍素质36-37
• 6.3 实施目标与绩效管理37-38
• 6.4 完善激励机制38
• 6.5 优化信息管理系统38-40
• 结论40-41
• 参考文献41-43
• 致谢43-44

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本文编号：477088