移动终端软件产品盈利模式研究

发布时间：2017-06-27 12:20

  本文关键词：移动终端软件产品盈利模式研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：本文研究了移动终端软件产品与盈利模式之间的关系。盈利模式不是单单赚钱模式,还是创造价值模式,为用户为自己。盈利模式的核心是产品,重点是如何经营产品的同时采取合理的盈利方式,最终的目的是创造价值。移动终端软件产品的盈利模式已经被业内认为是软件产品成功的关键因素之一,因此对移动终端软件产品盈利模式的研究在理论上是必要的,在实践中是具有现实意义的。 从移动终端软件产品盈利模式角度出发,以价值链理论为基础,以软件产品价值体现为目标,本文采用文献研究法、归纳法、案例研究等方法,对移动终端软件产品盈利模式进行了深入的分析和研究。本文首先对盈利模式价值链进行了分析,指出每种盈利模式的参与对象和它们之间的资金、信息流向。随后通过对现有盈利模式(收费下载、移动广告、增值服务、免费盈利模式)深入分析,指出每种盈利模式的特点、优缺点、应用条件和运营方式。通过利润要素分析法对现有盈利模式的深入研究,本文认为：移动终端软件产品不能盲目的采取盈利模式,而是应该根据软件产品自身特性和产品发展阶段而采取相应的盈利模式,并指出组合盈利模式的创新思路。最后结合具体案例说明组合盈利模式的实施过程,并通过利润要素分析和价值链分析,指出组合盈利模式的价值创造过程机理。 本文意在通过对现阶段移动终端软件产品的盈利模式研究,总结出盈利模式合理的设计方式,为移动终端软件行业的从业者提供一些实质性意见和思路。并期待能为移动终端软件行业的发展提供一些参考。
【关键词】：盈利模式 移动终端 软件产品 增值服务
【学位授予单位】：北方工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F272;F49
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 1 绪论7-11
• 1.1 课题背景与意义7-8
• 1.1.1 选题背景7
• 1.1.2 选题意义7-8
• 1.2 研究思路和结构安排8-11
• 1.2.1 内容安排8-10
• 1.2.2 研究方法10
• 1.2.3 创新之处10-11
• 2 文献综述11-14
• 2.1 盈利模式概念11-12
• 2.3 移动终端概念与特征12-14
• 3 价值链分析14-19
• 3.1 价值链理论14
• 3.2 移动软件行业价值链定义14-15
• 3.3 移动软件行业价值链构成15-19
• 3.3.1 移动终端软件行业主体价值链结构15-16
• 3.3.2 增值服务盈利模式价值链结构16
• 3.3.3 移动广告盈利模式价值链结构16-17
• 3.3.4 收费下载盈利模式价值链结构17-18
• 3.3.5 其他价值链结构18-19
• 4 盈利模式分析19-33
• 4.1 传统软件产品盈利模式概述19-20
• 4.1.1 授权许可模式19
• 4.1.2 基于网络的媒体服务模式19
• 4.1.3 广告模式19-20
• 4.2 移动终端软件产品现行盈利模式分析20-33
• 4.2.1 收费下载模式20-24
• 4.2.2 移动广告模式24-27
• 4.2.3 增值服务模式27-30
• 4.2.4 免费模式30-33
• 5 组合盈利模式33-41
• 5.1 利润对象设计33
• 5.2 利润点设计33-34
• 5.3 利润杠杆设计34
• 5.4 利润屏障设计34-35
• 5.5 组合盈利模式案例分析35-41
• 5.5.1 基本介绍35
• 5.5.2 盈利模式的生成35-38
• 5.5.3 组合盈利模式价值创造过程机理38-41
• 6 结论与展望41-43
• 6.1 结论41
• 6.2 展望41-43
• 参考文献43-45
• 致谢45

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