M市移动公司校园市场营销策略分析

发布时间：2017-06-30 19:12

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【摘要】：随着电信行业的再次洗牌和4G牌照的下发，移动、联通、电信三大运营商在今后的很长一段时间都将会把移动通信业务当作市场发展的重点。近年来，随着经济不断发展，高校移动通信市场规模不断扩大，，客户价值不断提升，其蕴含了巨大的增长潜力，三大电信运营商都在关注着这个市场，为此展开了前所未有的激烈竞争。高校移动通信市场不等同一般的大众市场，对于各大电信运营商来讲，在未来的3-5年后大学生用户将是运营商未来潜在的高价值客户。由于高校相对封闭而学生的消费特点又相对特别，因此必须针对高校移动市场制定与其相适应的市场营销策略。 本文主要研究M市移动公司校园市场营销存在的问题及解决策略，首先是对目前公司所处的市场环境进行分析，较深入探讨了目前M市校园移动产品的市场环境特点，以及目前高校消费群体移动校园消费市场及其产品的消费现状，接着是对M市校园竞争对手联通与电信公司的市场情况进行分析，在此基础上开展了对移动公司高校市场竞争的SWOT分析，提出了相应的移动校园市场营销中存在的问题，最后是针对市场营销中存在的问题提出解决方案，希望通过本文M市移动校园市场营销策略的研究，对以后移动公司在校园进行市场营销时有所帮助。
【关键词】：M市移动公司 校园 市场营销 策略
【学位授予单位】：上海交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F626;F274
【目录】：

• 摘要5-7
• ABSTRACT7-11
• 第1章 绪论11-15
• 1.1 研究背景及意义11-13
• 1.1.1 研究背景11-12
• 1.1.2 研究意义12-13
• 1.2 本文的研究方法13-14
• 1.3 本文整体框架14-15
• 第2章 相关理论综述15-25
• 2.1 市场营销相关理论综述15-17
• 2.1.1 ]
  
  本文编号：503152
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