基于用户体验的交互式网络视频广告研究

发布时间：2017-07-20 12:05

  本文关键词：基于用户体验的交互式网络视频广告研究

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【摘要】：20世纪90年代以来，以互联网（Internet）为代表的网络技术取得飞速发展，为人类社会创造了一个全新的信息空间，由此应运而生的网络视频广告开辟了广告新的传播方式。网络视频广告是采用先进数码技术及多媒体技术，融合视频、音频、图像、动画及文本于一体，将传统的视频广告融入于网络中，，构建企业在线直播实景的网上视频展台。网络视频广告的表现力更生动、形式多样、载体量大，近年来发展势头良好。易观国际（Enfodesk）近期发布《2011年第3季度中国网络视频市场季度监测》数据显示，中国网络视频市场广告收入为14.841亿元人民币，与去年同期相比增幅达到139.0%，环比增涨48.1%。 在对相关文献资料的收集整理中，笔者发现针对网络视频广告的研究很少，且主要集中在发展状况、广告效果和营销价值方面，从用户体验角度研究仍属空白。用户体验的重要性表现在：1、体验经济要求关注用户体验；2、个性化信息服务中交互需求不断增长；3、交互式信息服务实践的开展。网络视频广告的用户体验主要通过交互行为来体现，基于以上要素的考虑，笔者选取了交互式体验作为研究网络视频广告的切入点。 整体研究采取提出问题、分析问题、解决问题的写作方法。本文在对现有网络视频广告交互方式分析的基础上，得出目前普遍存在交互式不足、用户体验差的现象。研究以广告创作者的角度，从理论分析和广告受众角度进行问卷调查，剖析互动不足的原因，得出结论：嵌入式、贴片、浮层广告互动效果差；植入式、视频即广告形式有一定发展空间；交互式网络视频广告受关注，用户体验好。网络视频的互动方式有待朝着人性、趣味发展。在调查分析的基础上，本文创造性的提出具有可实施的ISIO（Interest，Simple，Interact，Open）交互式网络视频广告设计模型和3W交互式网络视频广告的实现策略，并在这些理论模型的基础上，对现有的一则Heineken广告进行了交互式设计改造。通过研究发现未来交互式网络视频广告中的“人机交互”方式将朝着“人际交互”的方向发展，消解“界面”的冰冷不可靠性，将有利于实现用户与广告之间美好的互动体验，提高广告的传播效果，形成持久的消费者品牌态度，达到购买目的。
【关键词】：网络视频广告 交互式 用户体验
【学位授予单位】：上海师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F49;F713.8
【目录】：

• 中文摘要4-6
• Abstract6-12
• 第一章 导论12-21
• 1.1 研究背景12
• 1.2 文献综述12-17
• 1.2.1 用户体验的研究概况12-14
• 1.2.2 交互式理念的研究概况14-15
• 1.2.3 网络视频广告的研究概况15-17
• 1.3 研究目的及研究方法17-18
• 1.3.1 研究目的17
• 1.3.2 研究方法17-18
• 1.4 论文创新及论文结构18-21
• 1.4.1 论文创新18
• 1.4.2 论文结构18-21
• 第二章 交互式网络视频广告与用户体验21-33
• 2.1 交互式设计与用户体验的关系21-22
• 2.2 交互式网络视频广告的产生过程22-24
• 2.3 交互式网络视频广告的商业红利24-28
• 2.3.1 广告主所得商业红利24-25
• 2.3.2 发布平台所得商业红利25-27
• 2.3.3 视频行业所得商业红利27-28
• 2.4 现有网络视频广告的用户体验方式及主要问题的提出28-33
• 2.4.1 现有网络视频广告的用户体验方式——创作者角度28-32
• 2.4.2 主要问题的提出——交互设计弱，用户体验差32-33
• 第三章 交互式网络视频广告的用户调查分析33-48
• 3.1 数据来源33-35
• 3.2 数据处理方法35-37
• 3.2.1 SPSS 软件35-36
• 3.2.2 信度分析——问卷调查的科学性论证36-37
• 3.2.3 相关性分析——受众信息与交互方式的相关性论证37
• 3.3 数据分析与结论37-46
• 3.3.1 基于 SPSS 模型的分析37-42
• 3.3.1.1 信度分析38-39
• 3.3.1.2 相关性分析39-42
• 3.3.2 网络视频广告的互动方式分析——用户角度42-46
• 3.3.2.1 以“看”“赏”为主的互动方式分析42-43
• 3.3.2.2 以“玩”为主的互动方式分析43-46
• 3.4 结论46-48
• 第四章 交互式网络视频广告的实现与设计构想48-64
• 4.1 交互式网络视频广告的技术实现48-50
• 4.1.1 人机交互的技术实现48-49
• 4.1.2 基于网络技术的交互式网络视频广告的实现49-50
• 4.2 交互式网络视频广告的理论实现50-54
• 4.2.1 交互式网络视频广告的 ISIO 设计模型50-53
• 4.2.2 交互式网络视频广告的 3W 实现策略53-54
• 4.3 基于 Heineken 广告的交互式设计改造54-64
• 4.3.1 Heineken 交互式网络视频广告简析55-61
• 4.3.1.1 创意简报55-56
• 4.3.1.2 内容解析56-57
• 4.3.1.3 交互方式解析57-60
• 4.3.1.4 营销策略解析60-61
• 4.3.2 Heineken 广告的交互式设计改造61-64
• 第五章 结论与展望64-66
• 5.1 本文研究的研究结论与不足64-65
• 5.2 网络视频广告用户体验的未来65-66
• 致谢66-68
• 参考文献68-70
• 附录调查问卷70-74
• 附表74-78

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前7条

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中国硕士学位论文全文数据库 前1条

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本文编号：567880