基于创新扩散理论的微博使用影响因素研究

发布时间：2017-07-26 03:14

  本文关键词：基于创新扩散理论的微博使用影响因素研究

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【摘要】：微博是一种新兴的互联网应用。自2009年新浪微博在中国公测以来,短短的两年时间,微博用户在中国实现了井喷式的增长,微博一跃成为当下最热的互联网应用之一,在人们的生活中、娱乐中、学习中甚至工作中发挥着越来越重要的作用,微博正以自己的方式改变着世界。然而,互联网应用日新月异的发展速度,导致微博存在随时被替代的可能性,微博想要经久不衰的发展下去就必须找出影响用户使用微博的因素有哪些,及这些因素的影响程度有多大,然后根据此制定出相应的调整策略。 本文以创新扩散理论为基础,结合现阶段对微博已有的理论研究,全面系统的找出了影响用户使用微博意愿的因素,构建了用户使用微博影响因素模型,并通过问卷调查与结构方程建模的实证研究方法对模型中提出的相关假设进行了检验与证明,同时定量地衡量出各影响因素对用户使用微博的意愿的影响程度。最终本文得出如下结论：影响用户微博使用意愿的因素主要有：获取信息优越性、记录表达优越性、社交优越性、接近名人优越性、易用性、相容性、可察性以及主观规范,各因素按对用户使用微博意愿影响程度从大到小的顺序排序依次是：获取信息优越性、接近名人优越性,记录表达优越性,易用性,社交优越性,主观规范,相容性以及可察性。
【关键词】：创新扩散 微博 影响因素 实证研究
【学位授予单位】：北京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F224;F49
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-12
• 第一章 绪论12-16
• 1.1. 研究背景12-13
• 1.2. 研究目的和意义13
• 1.3. 研究内容和思路13-14
• 1.4. 研究方法14-15
• 1.5. 主要创新点15-16
• 第二章 文献综述16-31
• 2.1. 微博相关理论16-22
• 2.1.1. 微博的定义16-17
• 2.1.2. 微博的功能17-18
• 2.1.3. 微博的特征18-20
• 2.1.4. 现阶段关于微博的理论研究20-22
• 2.2. 创新扩散理论22-28
• 2.2.1. 创新扩散的定义及概论23-25
• 2.2.2. 创新扩散影响因子的相关研究成果25-28
• 2.3. 技术接受模型28-30
• 2.4. 文献综述总结30-31
• 第三章 基于创新扩散理论的微博使用影响因素模型构建31-41
• 3.1. 模型提出31-33
• 3.2. 变量解释及研究假设33-40
• 3.2.1. 相对优越性33-37
• 3.2.2. 易用性37-38
• 3.2.3. 相容性38
• 3.2.4. 可察性38
• 3.2.5. 主观规范38-40
• 3.3. 本章小结40-41
• 第四章 模型研究设计41-53
• 4.1. 研究性质41
• 4.2. 各变量的操作化定义及测量41-46
• 4.2.1. 获取信息优越性41-42
• 4.2.2. 记录表达优越性42
• 4.2.3. 社交优越性42-43
• 4.2.4. 接近名人优越性43
• 4.2.5. 娱乐休闲优越性43-44
• 4.2.6. 易用性44
• 4.2.7. 相容性44-45
• 4.2.8. 可察性45
• 4.2.9. 主观规范45-46
• 4.2.10. 使用意愿46
• 4.3. 模型的数据收集46-47
• 4.3.1. 样本选取46
• 4.3.2. 抽样方法46
• 4.3.3. 样本规模46-47
• 4.3.4. 数据收集方法47
• 4.4. 数据分析方法47-53
• 4.4.1. 模型识别47-51
• 4.4.2. 模型估计51
• 4.4.3. 结构方程的拟合优度评价51-52
• 4.4.4. 应用工具52-53
• 第五章 实证研究分析53-67
• 5.1. 信度与效度分析53-58
• 5.1.1. 信度分析53-56
• 5.1.2. 效度分析56-58
• 5.2. 问卷的描述性统计分析58-59
• 5.2.1. 性别59
• 5.2.2. 年龄59
• 5.2.3. 教育程度59
• 5.3. 微博使用行为分析59-62
• 5.3.1. 使用微博时间59-60
• 5.3.2. 每天使用微博时间60-61
• 5.3.3. 每周使用微博频率61
• 5.3.4. 用户参与微博程度61-62
• 5.4. 实证假设检验分析62-67
• 第六章 结论与展望67-71
• 6.1. 研究发现与结论67-68
• 6.2. 关于微博运营网站的建议68-69
• 6.3. 研究不足与进一步研究方向69-71
• 参考文献71-75
• 附录: 微博使用影响因素调查问卷75-80
• 致谢80-81
• 攻读硕士期间发表的学术论文81

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