基于定位理论的中国移动品牌策略分析

发布时间：2017-08-07 06:18

  本文关键词：基于定位理论的中国移动品牌策略分析

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【摘要】：定位理论从诞生到现在,几十年来一直在市场营销、品牌塑造方面起着举足轻重的指导作用,并且实践也证明了把定位理论应用于上述两方面是卓有成效的。在当今既充满竞争又存在合作,矛盾显著却又蕴含机会的通信市场中,笔者认为公司从品牌建设上入手,以有效的品牌策略成功建设自己的品牌,以品牌赢得客户忠诚度,为企业带来利润,促进企业发展是明智之举。本文主要内容是全面研究分析中国移动的品牌策略并从定位角度给出相关建议。采取的主要方法是文献综合研究法和个案分析法。运用这两种方法,本文主要研究了定位理论、品牌理论的相关著作文献,研究分析了中国移动的原有品牌策略和4G推出后新的商业主品牌及其品牌策略。本文创新点在于：从定位角度剖析中国移动品牌策略并给出分析结果和对于品牌建设的建议；本文第三章对于定位与品牌策略的关系给出了明确总结并做了生动的举例说明。本文的研究结果是从定位视角,提出了中国移动的原有品牌、新品牌策略的劣势和不足,也是笔者认为中国移动在接下来新品牌建设中需要注意和加强的方面。如果这些研究和分析的结果可以对中国移动在新品牌的建设中起到此许的指导作用,论文的目的就达到了。在今后这个方向的研究中,笔者会更加严谨,从定性和定量两方面均做深入分析,使研究的结果更具说服力和指导性。
【关键词】：定位 品牌策略 中国移动
【学位授予单位】：北京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F626
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第一章 前言8-11
• 1.1 研究的目的和意义8-10
• 1.2 研究的内容和逻框架辑10
• 1.3 使用的研究方法10-11
• 第二章 理论综述11-22
• 2.1 定位理论11-17
• 2.1.1 定位的概念11
• 2.1.2 消费者通常的思考模式11-14
• 2.1.3 定位的方法14-16
• 2.1.4 定位三点论16-17
• 2.2 品牌17-22
• 2.2.1 什么是品牌17
• 2.2.2 品牌的功能17-18
• 2.2.3 品牌策略介绍18-22
• 第三章 品牌策略22-30
• 3.1 什么是品牌定位22-23
• 3.2 品牌塑造的相关策略23-28
• 3.2.1 品牌塑造的三大代表性理论23-24
• 3.2.2 详解品牌定位战略24-26
• 3.2.3 品牌资产26-28
• 3.3 定位理论与品牌策略的关系28-30
• 第四章 中国移动的品牌策略30-40
• 4.1 中国移动的三大品牌30-34
• 4.1.1 电信运营商品牌类别及优劣势分析30-31
• 4.1.2 中国移动三大品牌的定位31-34
• 4.2 中国移动三大品牌的品牌策略34-37
• 4.3 基于定位理论对中国移动品牌策略的建议37-40
• 第五章 中国移动的新品牌“和”40-50
• 5.1 中国移动的商业主品牌“和”40-43
• 5.2. 中国移动“和”的品牌内涵43-47
• 5.3 基于定位角度剖析“和”的劣势47-50
• 第六章 总结与展望50-51
• 6.1 本文总结50
• 6.2 展望50-51
• 附录51-54
• 附录151-52
• 附录252-53
• 附录353-54
• 参考文献54-55
• 致谢55

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前5条

1 张元杰;陇小渝;;国内电信运营商品牌整合研究[J];重庆邮电大学学报(社会科学版);2011年02期

2 王琦;;我国三大3G品牌定位的比较研究[J];通信管理与技术;2009年06期

3 杨桦 ,杨海荣;中国移动品牌结构优化建议[J];通信世界;2004年12期

4 方春潇;中国移动的品牌文化挖掘[J];企业改革与管理;2005年07期

5 黄宇芳;;运营商的4G品牌经营思考[J];通信企业管理;2014年01期

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本文编号：633196